東京原宿，是日本年輕世代流行時尚重鎮，特別是「�原宿」，更是型男型女，週末都要造訪的購物景點，想要挑一雙潮鞋，到「�原宿」逛逛準沒錯，當地店家販售很多限量鞋款，不只賣給日本人，生意甚至做到歐美國家，今天就帶您看看原宿的潮鞋文化。
陰雨綿綿的原宿街頭，日本年輕人腳上穿的，卻還是五顏六色的運動鞋，因為不穿運動鞋，在原宿就是一種Not Fashion。TVBS記者郭展毓：「當穿鞋成了一種流行文化，在日本原宿這裡，出現了不少球鞋的選貨店，提供你時尚的選擇。」
店員：「歡迎光臨。」
走進選鞋店裡一瞧，近百雙鞋陳列在店鋪兩側，讓人看得眼花撩亂，日本媒體常把原宿，稱為運動鞋的激戰區，光是這樣的選鞋店，在原宿就至少有7、8家，這還不包括NIKE、ADIDAS、PUMA等球鞋大廠在內；來原宿挑鞋，對東京年輕人來說，已經是不成文的法則。原宿消費者：「我曾在原宿買過鞋，也常在網路上找鞋買鞋。」
想在這麼多競爭對手中脫穎而出，選鞋店當然得各出奇招，這家擁有11年歷史的老牌選鞋店，把選鞋、賣鞋的經驗，運用到做鞋上頭；他們推出自有品牌，自己設計運動鞋款，就是想主動出擊，不只領導原宿的運動鞋潮流，更把目光對焦全球市場。選鞋店老闆：「我們希望把自己想做的鞋款，覺得帥氣的鞋款，從東京出發傳遞到全世界。」
除了自己賣鞋，選鞋店生存的本事，還可以靠異業結合，像是日本名牌包專門店，首次推出的聯名運動鞋，就是和原宿選鞋店合作的產物，另外像是繡滿Hello Kitty圖案的帆布鞋，甚至是和球鞋大廠獨家合作，首次嘗試設計的夜光鞋，都相當吸引人；業者說，讓消費者走進店裡，絕對能挑到一雙喜歡的鞋，絕對不只是自誇而已。原宿消費者：「這邊球鞋的種類太多，每次來原宿，一定會來看一看。」
原宿為什麼會成為運動鞋選貨店的天堂？答案可能得從90年代說起，因為當時的日本，運動鞋市場可還沒有量身訂做，這樣的字眼。選鞋店老闆：「那時候是很聽到量身訂做的時代，限定的商品、訂做的商品，當時想說能開一家，以這樣的東西當主軸的店還不錯。」
10年下來，原宿的選鞋店闖出了名堂，更成了日本年輕人腳下時尚的代表；根據最新統計，去年1年日本的運動鞋市場，產值高達1800多億日幣，比2009年要成長了1.9%。不斷擴大的運動鞋市場，代表的是源源不絕的商機。原宿的運動鞋選貨店，不僅引領著時代潮流，更Hold住了日本的運動鞋市場大餅。
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