日本AV女優登上台灣悠遊卡封面，引發社會譁然。悠遊卡公司澄清是做公益，但綠營市議員踢爆這位AV女優有拿肖像授權費，根本不是所謂的公益。婦女團體同樣痛批，悠遊卡公司利用民眾對AV女優的聯想刺激銷量、帶頭消費女體，台北市政府也難辭其咎。
台北市長柯文哲：「人家都以為台北市政府是上級指導單位，錯！我是最大股東而已，所以他是跟董事會報告不是跟我報告，他們惹出來的問題、他們自己去解決。」
面對悠遊卡AV女優爭議，台北市長柯文哲四兩撥千金，強調市府只佔悠遊卡公司4成官股，戴季全惹的禍要自己去解決。台灣女人連線理事長黃淑英：「市長更可笑了，我只要業績，至於他怎麼做我不管，可以不管嗎？是這樣的一個危機處理態度嗎？」
民間企業找AV女優代言沒人管得著，但有官方色彩的悠遊卡公司也大玩情色行銷，恐怕有待商榷，因為台灣在2012年就曾跟進聯合國實施《消除對婦女一切形式歧視公約》。台灣女人連線理事長黃淑英：「你也可以放少棒的照片啊，你可以放這位在這個電視。」
代表無論中央或地方都得保障性別人權，利用社會大眾對AV女優的聯想來達到行銷目的，婦女及兒福團體痛批，根本是帶頭違法。
台灣女人連線理事長黃淑英：「最近廣告這個小孩子、打鼓那個盲人小孩子的照片啊，這麼多好的東西都會鼓舞大家向正面去思考的時候，你為什麼要找一個AV女優，你難道不會去想他們的心態是什麼嗎？」
民進黨台北市議員簡舒培：「波多野結衣是收有代言費用的、是收有授權費用的。」
痛批悠遊卡公司消費女體，連民進黨市議員也挺不下去，拿一卡通和悠遊卡比一比，另一項爭議點就是一卡通的林志玲公益卡，完全不用肖像授權費，但波多野結衣的公益卡，收不收肖像授權費卻列為商業機密不公開。
民進黨台北市議員簡舒培：「所以我真的不曉得台北市悠遊卡公司怎麼講說它是公益，她收有代言費用，這就是徹頭徹尾的商業行為。」
台灣展翅協會秘書長李麗芬：「NGO對於捐款的來源其實都會去想說，我拿這筆錢是不是適當。」
一卡通的公益用途明白寫出每賣出一張卡，就捐出35元協助身障兒童，捐款1000元就用來幫助腦麻兒童早期療育和職能訓練，反觀悠遊卡的公益卡收益一直說不清，拖到28日下午才宣布將捐給三大公益團體。
台灣展翅協會秘書長李麗芬：「反菸團體應該不會去拿菸商的捐款，然後我們兒少、我們反對性剝削的一個團體，我們當然是不會去接受這種消費女體、對女性進行性剝削的這樣的金錢捐贈。」
民眾：「清新唯美，有更多人可以代表清新唯美，並不是說波多野結依不道德喔。」
就算反彈聲浪再大，悠遊卡公司也不為所動，決定9月1日要如期上架，一套2款拆開賣，惡魔版在全台三大便利超商販售，另外新版天使版悠遊卡則在9月中旬發售，每種版本限量1萬5千張、售價250元，而且購買年齡不設限，悠遊卡公司強調波多野結衣的照片，三點不露、形象唯美又清新，但這番說詞多數民眾可不買帳。
民眾：「也就是說我們自己的人沒有找對人、做適當的事，像家長會覺得這樣對小孩子會不好，那每個人想法都不一樣啊。」
記者VS.民眾：「管它封面是什麼是不是？對啊，管它封面，就還是悠遊卡，功能還在就好啦。」
國民黨台北市議員李彥秀：「悠遊卡最重要的是票證的整合跟小額的支付，這才是戴季全應該做的。」
為了迎戰9月1日即將在台北使用的一卡通，悠遊卡公司祭出AV女優行銷可說其來有自，但看看總發卡量，悠遊卡約5000萬張、一卡通僅僅600多萬張，普及度相當懸殊，外界認為悠遊卡公司最該做的可不是搞噱頭、玩行銷，如何便利民眾生活，才是力拚業績翻倍的思考方向。
國民黨台北市議員李彥秀：「那這樣子的噱頭，然後搞得所有台北市民都反彈，然後讓社會企業形象，特別是台北市政府的形象受損，我覺得對柯市長來說是得不償失的。」
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