日本的鳥取縣？大家知道在什麼地方嗎？其實連日本人可能都不見得知道，做為日本人口最少的一個行政區，鳥取縣甚至也是日本最後一個擁有星巴克的縣，儘管沒有太多觀光資源可以利用，不過鳥取縣政府，卻選了縣內100個最具特色的焦點，透過在政府網站的「自賣自誇」，反倒創造不少話題。
全球2萬2千家星巴克，恐怕從來不曾這麼熱鬧過。日本記者：「馬上就要進入新的一天，在星巴克前面排了相當多的人，準備在這裡迎接日出。」
開門營業前，迎來超過千人排隊，這是星巴克在日本鳥取縣的分店，原來日本47個都府道縣，只有這裡沒有星巴克，鳥取縣民盼了44年，終於盼到這一天。
日本星巴克CEO關根純：「可能是全世界在今天，業績最好的一家分店吧。」
SUNABA咖啡店長：「星巴克也來了，能讓鳥取更熱鬧就好。」
鳥取縣因為星巴克躍上日本頭條新聞，這個日本人口最少的行政區，卻有著全國第二的咖啡消費，這波咖啡熱的推手，是鳥取縣知事平井伸治。鳥取縣知事平井伸治：「我們有不輸星巴克的砂巴克，鳥取雖然沒有星巴克，卻有日本第一的砂巴克。」
把縣內最重要的觀光資源鳥取砂丘，拿來跟星巴克比較，平井帶領下的鳥取，這幾年推動地方觀光，著眼點卻很特別。日本記者：「好厲害、好厲害、好厲害、好厲害。」
好、厲、害！這三個字，是鳥取縣推觀光的關鍵字。日本記者：「掉進海裡的假牙也能找到，這麼透明的大海好厲害，是豆腐還是魚糕，優柔寡斷的魚糕好厲害，鳥居超小的好厲害。」
鳥取市企畫推進部：「什麼都要是世界第一，或是日本第一才算厲害嗎？反正就是我們說它厲害，它就是厲害。」
厲不厲害？自己人說了算，平井還把鳥取機場改名柯南機場，希望用「名偵探柯南」的高人氣，拉抬鳥取的知名度，只有正面形象才能推觀光嗎？日本的鳥取縣給了我們不一樣的答案。
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