2012這一戰，馬總統本來就有執政優勢，雖然選情糾纏，難分難捨，但蔡英文先因為宇昌案，被質疑清廉度，加上馬陣營一路操作陳前總統弊案，用負面陰影連結，重擊中間選民信心，讓蔡英文即使氣勢如虹，外界一度以為她有勝選希望，但最後還是落敗收場。
總統馬英九：「說我一直看陳水扁，活在20世紀，蔡主席，是因為你身邊一直有民進黨的人，我要不看都沒辦法啊！」
總統辯論會，刻意當蔡英文面請出陳前總統「護盤」，選前8天，阿扁真的出現，為岳母奔喪。民眾：「過去點，往後退。」
坐牢中的前民進黨籍總統露臉，喚起選民負面記憶，加上馬營先前猛打宇昌案，目標就直攻主帥蔡英文。民進黨總統候選人蔡英文：「過去3年多都沒問題，為什麼選舉最後階段，才移送特偵組偵查？」
連結阿扁，用貪腐陰影包圍政壇白玫瑰，封殺中間選民支持蔡英文動機，加上馬陣營這次鋪天蓋地的廣告優勢，火力轟炸，質量內容越來越進步。馬陣營廣告：「不曾分彼此，告訴你一個神祕的地方，一個孩子們的快樂天堂。」
蔡陣營總幹事吳乃仁：「最大不一樣是媒體，以前縱使我們是黨外，還戒嚴時候，媒體沒有像這次這麼一邊倒。」
蔡陣營操盤手痛批媒體資源不公平，綠軍大選銀彈受限制，投票前也沒有全國性活動，一次串聯衝出氣勢，本來基本盤就藍大於綠，蔡英文這仗追得再接近，還是哀怨吞敗收場。
◎畫面馬英九辦公室提供
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