▲(圖：達志影像／路透社)
日本的平價服飾龍頭最近推出的新商品，竟然找上了日本傳統文化「歌舞伎」合作。他們把歌舞伎的臉譜和服裝的花色，運用在新商品上頭，希望可以把日本的傳統文化，藉由服裝的設計，行銷到海外去。
今年的春裝，要怎麼搭配才好？造型師vs.節目主持人：「今年春天黃色是關鍵色。黃色是流行的顏色嗎？顏色好繽紛喔！這是什麼？這是袖珍帽T。」
黃色加上袖珍帽T組成的運動風，是日本的最新流行。
造型師：「要有今年的春裝感，可以和這種有品味的緊身鉛筆裙搭配。」
就連世界時尚中心巴黎，春裝都是走日本風。把日本的歌舞伎臉譜穿上身，這是日本流行服飾品牌，和日本傳統文化的最新結合。
日本歌舞伎大師市川猿之助：「把日本的傳統文化，透過衣服成為現代流行文化，來向全世界進行宣傳。」
NHK記者：「我現在扮成的是，沒錯！歌舞伎的角色，日本的傳統藝能，和大型連鎖服飾店攜手販售新款服飾。」
日本記者：「這裡排列著的T恤，都是以歌舞伎作為設計主軸，裡頭還有表現出歌舞伎『怒瞪』表情的衣服。」
日本服飾品牌社長柳井正：「對歌舞伎抱持興趣的人，除了有日本人，還有不少外國人，希望他們能理解並且享受歌舞伎。」
法國消費者：「是我很喜歡的花色，特別是短褲的設計。」
從T恤到貼身衣褲，服飾成了宣揚日本文化的新平台。
日本服飾品牌社長柳井正：「因為我們是來自日本的品牌，所以擁有日本DNA。」
擁有日本的DNA，讓這家日系品牌迅速擴張，單一化的展店指南，讓消費者挑選衣服更方便。
日本服飾品牌店長：「比方說在這個商品貨架上面，其他業者可能不太會展示商品，我們會在上面依照顏色和花色不同，讓消費者一目了然，這是我們的特色。」
只是這樣的展店指南，卻在過去幾年碰上了難以突破的瓶頸。
財經節目主持人江口洋介：「過去的展店非常順利，只是從2011年開始店舖數不見成長，事實上他們每年都會增加新的店舖，不過卻也每年關了，幾乎相同數字的分店。」
消費者：「不用刻意找，就能買到想要的商品還不錯，不過每家店都長一樣，總覺得有點不足，陳列的商品去到哪裡都一樣，沒有特別的感覺。」
每一家分店都長得一模一樣，讓消費者失去了「逛街」的興致，為了走出新格局，當然得做出變化。
日本服飾品牌社長柳井正：「在日本是一家分店一家分店，都得成為各自地區需要的店舖，我們得從均等化的連鎖店，變成每家分店都得在地化，變成得這樣賣東西不可。」
以最新開幕的東京吉祥寺店來說，窗上的宣傳口號，加上了吉祥寺的地名，走入地方、深耕地方，在地化等於國際化，成了他們的新口號。
日本服飾品牌店長：「這家人是用衣服花色來穿搭，就像這樣，我們提出吉祥寺風格的商品穿搭介紹。」
店內的擺設，也要展現地方特色。他們甚至走出大企業的框架，和吉祥寺的小店家尋求和解共生。
日本服飾品牌社長柳井正：「商業競爭不是簡單的遊戲，就算是一勝九敗也要覺得開心，重點在於如何從錯誤中學習。」
從錯誤中學習，一勝九敗的經營哲學，正帶領著老品牌走向新世界。
Blueseeds天然初萃精油
