至於寒假快到了，位於浙江的亞洲最大Hello Kitty樂園，當然摩拳擦掌搶吸金，未來還有造鎮計畫。一天吸引5千名遊客的魅力究竟在哪裡？廖雅玉、余信翰有細緻的觀察。
TVBS記者廖雅玉：「浙江安吉的Hello Kitty樂園，佔地不到上海迪士尼的1/3，從門口走到盡頭只要15分鐘，遊樂設施也沒有特殊亮點，為什麼一天仍能吸引5千名遊客，靠的就是Kitty賣萌，樂園內大部分是Hello Kitty的鐵粉。」
◎Kitty迷引頸期盼 未開園人潮車潮湧
遊客：「邊上邊上，邊上去。」
距離開園還有一個鐘頭，停車場早已塞滿來車。
遊客：「走錯啦！這一頭，這裡。」
◎無嘴貓魅力！大攜小搶拍照 商機現
伸長了脖子看著超大Hello Kitty摩天輪，爸媽拉小孩，踩著急火火的步伐，往前衝去。
遊客：「來來來，過來一起拍一張。」
票都沒買呢，光瞧門口這三尊公仔，他們已經全身酥麻。
◎凱蔕樂園試營運「門票對折」 遊客嚐鮮
售票員vs.遊客：「2張成人、1張兒童。是2個大人、1個小朋友對嗎？3張票，一共450元。」
開幕試營運階段，票價打對折，遊客搶好康，萬頭攢動擠在剪票口。
遊客vs.記者：「您打哪兒來的呀？安徽。特地帶小孩來玩？對、對。什麼時候過來的？昨天。開車開了多長時間？4個小時。」
◎看準kitty鐵粉商機 浙搶「海外首座」
遊客：「小孩子因為挺喜歡Hello Kitty的，帶她過來玩玩。」
樂園員工vs.遊客：「這是我們的宣傳單，請拿好。」
終於能夠跟它近距離接觸，三麗鷗集團首度走出日本海外，開設亞洲最大的Kitty主題樂園，地點就選大陸浙江。
◎父母掏錢圓親子夢 試營吸客告捷
遊客：「來來來，笑一下，來，過來給我拍照片，你們進來，來，你去跟姐姐一起拍，跟姐姐一起拍。」
這邊是相機手機，左右手開攻，那頭是人手一機，3個大人一起拍，可以了吧，不夠不夠。
遊客vs.記者：「其實我也很喜歡這種氛圍的，很萌的感覺。所以來到這兒，您有回到小時候的感覺？對對對，因為我們小時候，就沒有那麼好的環境啊！」
拉著孩子，彷彿回到童年，旋轉木馬前排隊前胸貼後背。
◎遊戲非主打 Kitty樂園主抓「鐵粉」財
TVBS記者廖雅玉：「Hello Kitty樂園，現在還在試營運階段，有一半的遊樂設施還沒有開放，不過一天已經可以吸引3千到5千個遊客，雖然大部分的設施，跟其他樂園沒有太大的區別，不過氣氛已經是
贏得遊客的心。」
遊客vs.記者：「同事去迪士尼他們回來說過，感覺這些遊樂項目跟那邊也差不多。就挺類似的？對。所以未來迪士尼如果開的話，你們會去嗎？會去的，不是在上海嗎？」
遊客：「因為這個色系粉色系比較多，暖色系比較多，可能對小孩子的感覺特別好，因為給予我們大人的感覺，也特別舒服。」
Kitty樂園商品經理陳超：「主要是根據人物的性格，去劃分區塊的，我們這邊Melody，他非常喜歡音樂，所以這邊所有的遊玩設備，包括我們的劇院啊，都跟音樂有關。」
◎粉絲效應大！ 百萬客衝年收NT20億
光從遊樂設施看，找不到特殊之處，因為這個樂園賣的不是硬體，而是…
Kitty粉絲vs.記者：「為了Hello Kitty特地來玩？對，特意來玩的。」
Kitty粉絲vs.記者：「圓珠筆、都是買Hello Kitty。您的東西裡頭，Hello Kitty大概佔幾成？8成應該有吧！」
Kitty粉絲：「我想要買這個，好，你扶著那個，給你拍一張。」
Kitty粉絲vs.記者：「我感覺像一個Hello Kitty。你喜歡他嗎？喜歡他。」
他們都是Kitty的鐵粉，狂拍猛拍用力拍，這位姑娘捧著凱蒂貓的臉，拿起跟Kitty合照的手機，這時候，誰還管男朋友啊！
樂園員工：「我們可以跟Hello Kitty一起合影互動的，如果有需要，我們有攝影師幫你們拍照，15元一張。」
凱蒂貓小屋員工vs.粉絲：「你好，小朋友，在哪裡呀？這邊先付錢，Hello Kitty在哪裡呀？在房間裡面，哦不能看是吧？15元。」
攝影師：「來，小朋友，看著我，擺個pose，來，1、2。」
Kitty粉絲vs.記者：「跟他一起抱了。還有呢？跟他一起拍照了。哇！開心吧？我愛他。」
就靠強大的粉絲效應，這個大陸第一個Hello Kitty樂園，預估在五一小長假正式營業後，每年能吸引超過100萬遊客，門票、商品、加餐飲消費，至少台幣20億。
◎就賣「Kitty臉」日複製成功模式 拓海外
頭戴皇冠，坐在寶座上揮揮手，Kitty貓出巡，人潮擠得爆滿，super star誰人跟我比。
TVBS記者廖雅玉：「這個花車遊行的表演團隊，包括了舞者跟卡通人物，卡通人物像是Melody、酷企鵝和Hello Kitty家族，都是經過日本三麗鷗總公司的授權，手勢踏步等動作，也都是日本老師所指導。」
Kitty樂園玩偶酷企鵝：「酷企鵝是吧，吃飽了沒呀，吃過啦，肚子餓啦，好，給一個飛吻好了，好，謝謝。」
◎大男人用粉紅餐具 一餐350照買單
從玩到吃，Kitty貓完全攻佔你的眼球。
餐廳服務生vs.消費者：「你好，一份扣肉、一份兒童對嗎？對對對，這樣126元。」
遊客vs.記者：「很可愛。很可愛啊！這價位多少，這樣68元吧！」
沒有別的選擇，小小一份套餐，將近台幣350元。
遊客vs.記者：「吃得飽嗎？大人肯定不夠。」
遊客vs.記者：「從來沒有，那現在用這個粉色餐具吃飯，呵呵，覺得挺新奇的吧！很萌很萌。」
◎姊妹們瘋狂逛男買單 「無嘴」生財貓
陪老婆跟孩追星，男人真辛苦啊！
消費者vs.記者：「對，香薰，然後這個是蒸鍋，就是蒸燕窩什麼的，您自己的話會來逛吧？應該不會，所以就是為了女朋友？對對。」
Kitty商店員工：「6個，有5個小票，上面有的。」
主題商品裡，貼紙、雨傘、原子筆，40歲的Kitty玩偶紀念版，一隻就要1500元台幣。」
Kitty粉絲vs.記者：「有那個會走路的，然後呢，還有啥？還有小的毛絨玩具。」
逛的8成是女性跟小孩，但付錢的…
Kitty商店員工：「3、4袋，大的是4個。」
消費者：「花了1千多元，買了什麼東西呢？買了一些給小孩子玩的，玩具啊、公仔。」
◎2萬種產品 日三麗鷗年賺NT150億
超過2萬種不同的產品上，都印有Kitty，每年的版權利潤，就能替日本三麗鷗公司賺進150億。
劇場演員：「來來，這個動作，這個動作，走走，對。」
後台抓緊時間排練，還不就為了…
◎凱蒂貓瓜分女性市場 迪士尼難輕忽
乍看這劇情和人偶，跟Kitty沒啥關係，但演出仍然得經過三麗鷗授權，因為裡頭有隻淘氣猴。
上海交大商業所副所長方寶慶：「比較可惜的是劇場，這次氛圍營造，包括裡面的故事情節，包括表演本身，跟消費者的互動性來講的話，這些是比較欠缺的。」
不拚高科技，不搞大規模，有別於年底前即將開園的上海迪士尼。從申請到動工，至今已耗時5年，上海迪士尼有超過10種主題遊樂設施，以及最高大的童話城堡。規模、地點和投入資金，都把Hello kitty樂園踩在腳下。
上海交大中國商業發展研究所副所長方寶慶：「在迪士尼系統內，確實是把Hello Kitty當作一個競爭的對手，因為女性主題對於拆分掉，迪士尼版塊的，這個部分的女性市場，對它(迪士尼)來講，是有絕對的壓力的。」
Kitty樂園總經理劉福道：「Hello Kitty是一個很可愛的文化現性，而且是一個很純真的。」
◎拚上海迪士尼！Kitty小而美 鐵粉路線
TVBS記者廖雅玉：「樂園外就是一個五星級的城堡飯店，飯店裡有將近400間客房，其中最上面兩層，就是Hello Kitty主題房。」
樂園是核心，再靠周邊項目，擴大Kitty效應，這個無害又百變的形象，正一點一滴滲透大陸粉絲的心。
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