今年雙11是阿里巴巴，在美國上市後的第一場商業大戰，中外媒體格外關注，最後以571億人民幣銷售額，58%年增率，再次刷新紀錄，但是阿里巴巴在美掛牌的股價，卻沒有跟著交易額的數字上揚，盤中一度跌超過3%，就在總交易額結算出爐後，因為低於外界預期的600億人民幣，股價應聲下跌4%。今年的最大亮點是大陸本土品牌小米，一共賣出116萬支手機，單日總銷售額達人民幣15.6億元，折合新台幣約78億，業績是去年的2.8倍，成為這次雙11唯一一家，突破人民幣10億大關的銷售王！
正是深夜時刻呢，電視台衛星轉播車 ，已經升好盤就定位，阿里巴巴在美國上市後的第一場，雙11大戰，屏住呼吸開始倒數，1分11秒破1億，38分鐘達到100億，去年單日營業額362億，今年只花了13個半小時就達陣，數字還在滾動，馬雲已經出現，刻意穿著綠衣，這在股市代表上漲的顏色，前一天阿里巴巴在美股才拿到漂亮成績。
超過3千億美金的市值，折合台幣9.1兆，股價漲幅超過4%。阿里巴巴董事會主席馬雲：「我想阿里不需要什麼題材去炒股價，感覺我最怕去A股的話，感覺就是靠題材起來的。」
就在說了這句話之後，阿里巴巴的股價居然下探，盤中跌幅超過3%，直到雙11總交易額結算出爐，總額571億人民幣，比去年高出58%的業績 ，再次刷新紀錄，但是這個結果，居然沒拉動在美國的股價，反而因為低於市場預期的600億人民幣，終場應聲下跌了4%。
自從阿里巴巴上了國際舞台之後，大陸境內的目標對手就轉向了京東，網頁強打買房子1.1折，只要是京東的金融用戶，只要花11元購物，就享有這項資格，以京東為假想敵的公司，牆上標語提醒，不能連京東都不如。國美在線員工：「從價格一直到服務，整個購物的流程都是對標京東，不能夠連京東都不如，是一定要超過它。」
國美在線營銷副總裁黃向平：「所以呢，我們的策略就是，有京東發聲的地方，就是要有國美在線。」
亞馬遜新推出的海外購網站，也刻意挑在雙11上線，所有商品全用中文，就在一片降價促銷殺到血流成河，銷售冠軍小米機勝出，單日銷售額人民幣15.6億元(合台幣約78億元)，一共賣出116萬支手機，業績比去年高出2.8倍，是唯一突破人民幣10億大關的銷售王。
更有別以往的是，這次雙11搶購的人，不再是坐在電腦前下單。阿里巴巴集團首席營運長張勇：「很不可思議的，在PC端，我們從來沒有發現過，這樣的一個情況，很多的消費者我猜，應該是在回家的路上，在地鐵上，在公車上，在走路上，他們用手機上網到天貓預訂產品。」
國際消費排名香港、俄羅斯、美國、台灣，俄國難得衝到前三名，而且佔海外訂單超過30%。哈爾濱國際郵件局負責人戴勇：「以俄羅斯葉卡捷琳堡郵件為例，原來寄發的時效基本上在30-60天，(現在)最快達到5天，最遠的俄羅斯遠東區，我們的郵件也在22天左右。」
125萬名快遞人員備戰，處理8千萬包裹，平均一分鐘就得處理完2000件。快遞公司配貨員：「吃水，想要方便一下都沒時間。」
蘇州刺繡傳統手工藝，這次也進入淘寶網上做生意，2006年列入國家文化遺產名錄，客製化產品進軍網路市場。江蘇蘇州刺繡工：「你們只要提供一個照片，傳給我，我釘上面就可以繡了，網上談好尺寸、價格，網上支付訂金。」
蘇州宋錦，到現在仍然以最傳統的方式織布，保有傳統產業，也要以網路作為銷售新管道。阿里巴巴董事會主席馬雲：「今年正在慢慢變革，正在慢慢變化，目前為止我們主要是想，跟3、5年後全面的國際化做準備。」
從2009年營業額5200萬起，衝到現在571億人民幣，馬雲著眼的，不只是年年破紀錄的銷售數字。阿里巴巴董事會主席馬雲：「支付寶有一天會在中國上市。」
擁有195億美金身價的馬雲，10月已經被富比士列為大陸首富，回頭大陸，用「支付寶」拿下網銀市場的江山，依舊是他緊抓不放的最大目標。
◎圖片來源：達志影像／美聯社
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