今年中國電子商務龍頭阿里巴巴在美國華爾街風光上市，現在不少國際投資客則相中潛力股印度，美國網路零售商亞馬遜執行長就認為，印度地區的爆發力前所未見，亞馬遜今年砸下20億美元，力拚印度本土的網購商城，目前印度電子商務規模約32億美元，數字並不驚人，但重點在年成長率超過50%，強勢成長力道加上進入門檻低於中國大陸，難怪不少投資客重金搶進。
印度一年中最重要的慶典排燈節，為期5天的煙火祭典慶祝，就如同西方的耶誕節，也是重量級的購物季，對許多商家來說，排燈節的銷售占了一整年的三分之一，今年的業績更看俏。零售商班塞爾：「銷售整體來說倍增，網購在過去一年更至少增加7到10倍。」
印度電子商務這麼大幅成長，主要拜像Snapdeal等，印度本土網購商城所賜，Snapdeal2012年才創立，現在營業額已經破20億美元。
它的銷售速度有多快，智慧手機平均每6秒賣出一隻，筆記型電腦每20秒賣出一台，一雙鞋也只要10秒鐘。CNN記者烏妲絲：「Snapdeal就像一個虛擬商城，類似中國的阿里巴巴，他們不購買商品也不囤貨，所以除了沒有庫存外什麼都有，芳香劑智慧手機刮鬍刀等，全被運到這裡包裝然後發送。」
光是這個月Snapdeal就會把2千萬件商品，送往印度5千多個城鎮，其他購物網站Flipkart或亞馬遜印度也同樣交出漂亮的成績單。Snapdeal創辦人暨執行長巴爾：「我覺得目前還只看到冰山一角，我們近70%的訂單來自智慧手機，我們國家一再展現，我們喜歡大幅領先趨勢，我們超越市話超越一般零售，甚至超越桌上型電腦下單。」
目前印度網路用戶有2億4300萬人，預估最快今年就將超越美國成為全球第二大網路國，到2020年人數將再多一倍。去年印度網路零售已經成長88%，且根據Google調查，10個網購者9個今年在網路上買更多，且越來越多非都會區的消費者，數百萬住在鄉下小鎮的印度人，現在也用智慧手機網購，大大改變小型商家的想法。零售商班塞爾：「等於市場向整個印度開放，所以現在我們的顧客從喀什米爾到最南端的科摩林角都有。」
不論是在海灘在卡車上，在辦公室還是港口透過一支手機，從南到北都是商機。各國也相中印度市場潛力，印度網路零售商龍頭Flipkart，今年7月獲得新一輪10億美元投資，包括新加坡政府投資公司摩根史坦利都出資。
如今市值達70億美元在當地前所未見，不少投資客冀望這些印度本土商城能複製中國「阿里巴巴」模式，美國網路零售業巨擘亞馬遜，去年就已經正式進軍印度，今年9月執行長貝佐斯親訪印度見新任總理，莫迪也不落人後宣布再加碼投資20億美元。亞馬遜執行長貝佐斯：「我們過去做的每件事競爭都很激烈，市場本該如此，對社會和消費者來說是好事，我們的任務就是每項服務，我們都要讓它更好。」
外界估計明年印度電子商務規模，將比今年成長70%達60億美元，相當台幣1800億，在這個12億人口的巨大市場，有多少商機，印度的線上消費力顯然不容小覷。
◎圖片來源：達志影像／美聯社
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