大陸最近出現一個時尚真人秀節目－女神的新衣，找來6位女神等級的藝人，自己設計服裝並走秀，讓觀眾看節目的同時，也能夠在網路上買到明星設計的同款服裝，曾俊豪、李皇龍帶我們了解這套「營銷新模式」。
◎蒐「女神」 金秀賢緋聞女友入列
現場轉播人員：「來，現場準備，5、4、3，尖叫。」
第一名模林志玲，是女神等級的特別來賓，韓國藝人林珍娜，2013年亞洲最美臉孔，也是韓星金秀賢的緋聞女友，加上來自台灣的賈靜雯，還有大陸藝人，一共6名「女神」，走上伸展台，穿的是自己設計的服裝。
◎豪擲NT8億做節目 台綜藝難及
這是大陸時尚真人秀節目《女神的新衣》。TVBS記者曾俊豪：「這個時尚真人秀節目，一共花了將近台幣8億打造，我現在所在的這個地方，就是真人秀的場景，在這裡明星設計衣服都在這個地方，而為了記錄整個過程，裡面架設了至少30台攝影機。」
◎明爭暗鬥！後台讓你看 緊抓賣點
藝人賈靜雯vs.設計師：「來，唉呦，這顏色很棒啊。」
藝人vs.設計師：「完了，完了，我們那個蕾絲被人拿走了，這搞得好像是學生在學校交功課一樣，就是兩個人穿一件衣服，親愛的我不這樣認為，事實上我們的作品不同，她為什麼突然要講英文，因為你先講，我沒有啊，你先講的。」
明星暗中較勁，全部攤在鏡頭前，是真人秀的賣點，不過和國外類似節目相比，《女神的新衣》商業氣息更濃厚。節目《女神的新衣》：「娜娜這件衣服的版權屬於，依芙莉的蔡少。」
◎首創TV to Online 天貓同步銷售
遊戲規則是，6位女神和設計師搭檔，24小時之內要設計出服裝，走上伸展台走秀展示作品，現場還找來4個服裝品牌，競標買版權量產服裝。節目女神的新衣：「節目播出時，女神新衣於天貓電商同步銷售。」
《女神的新衣》在大陸東方衛視播出，還結合網購平台天貓，銷售女神服裝，這套TV to Online，也就是T2O的模式，要成功，找對女神是第一步。
◎粉絲效應「極致化」 合作商掘金
藍色火焰首席品牌官製片方李紅山：「我們的電視受眾，主要目標受眾是女性，電商的目標受眾，大部分是偏年輕的，比如說中學生、大學生，是電商的主要受眾，那就很好玩了，他們認可的女神，未必是你我認可的女神，他們認可的女神怎麼樣，就是粉絲，叫做粉絲效應，我們所選擇的第一個標準，就是網路呼聲誰最高，我們選擇誰。」
在這裡，女神的標準是影響力，大陸歌唱比賽出身的尚雯婕，微博粉絲2000萬，加入台灣的賈靜雯，形象受大陸女性消費者喜愛，可以，韓國藝人NANA，是金秀賢的緋聞女友，很有話題，當然不能缺席。工作人員：「謝謝，謝謝，不好意思，不好意思，她要趕回去工作。」
伊朗留學生：「很喜歡娜娜，所以我也很喜歡看她穿的衣服，我也很想要買那種，如果第二天可以買到，很樂意到網站上去買。」
◎陸市場餅夠大 廠商上節目競標
真人秀，伸展台到拍賣競標，三個部分環環相扣，節目流程也精心安排，星期二錄製24小時的真人秀，隔天藝人上伸展台，走秀、彩排 ，確保星期四，廠商競標完畢，能讓服裝順利打樣生產，而節目安排在20天後播出，則是要讓廠商備貨，讓觀眾看節目的同時能夠「邊看邊買」
上海意芙服飾副總買手董俊：「畢竟是一個邊看邊買的節目，一個真人秀，我們其實會更關注於，怎麼把這個款，能夠抓住品牌客人的眼球，甚至於不是我們品牌的客人，透過這個節目，讓她認知我們這個品牌。」
◎「快時尚」7天全搞定 品牌挑戰
傳統服飾，設計生產到製造大約要半年時間，ZARA和H&M，這些快時尚品牌，縮短到一個禮拜，而女神的新衣更快，一天就能設計出來，而且觀眾還看的到衣服如何完成，更有參與感。觀眾：「這色我喜歡，這顏色。」
觀眾：「這比較適合，晚上穿了去夜店，這個。」
觀眾：「節目看完了，想說去穿同款，上網它就可以保證，確保商家出的高價的東西，而且價格也比較合理。」
◎「裸眼」3D秀 用視覺刺激銷售
節目不只營銷模式創新，舞台效果也引起討論，除了每集開場的裸眼3D秀，全息投影也就是立體投射技術，更是大陸節目首創。藍色火焰首席品牌官製片方李紅山：「電視是一個欣賞美的藝術，我們真人秀的環節，用了國內首次在綜藝節目上，用的裸眼3D和全息投影，達到很好的視覺呈現效果，這第一個，第二個，我們為什麼要四大買家當評委，就是增加電視的刺激、懸念，這是電視信息傳播的特性。」
◎T2O首戰告捷 賺1.1億點擊
視覺效果加上藝人光環，讓女神的新衣，第一集收視率，就在大陸週六黃金檔，站上全國第5，而網路上的點擊率，是1.1億人次，T2O的首秀，效果超乎外界想像。節目片段：「即日起，登錄天貓，即可購買張馨予同款新衣。」
節目中，4個服裝品牌的買手，各拿出台幣1億，競標女神服裝，取得在網站上，生產和銷售的權利，明星的加持，則讓競標金額屢創新高，到目前為止，節目得標最高記錄，是1500多萬台幣，買一組7件衣服，也就是說，平均一件要220萬。
朗姿服飾事業部總經理買手侯博仁：「2個小時應該就突破2、300套，這是之前沒有發生過的現象，實際上你要去算它的利潤，跟付出的成本的話，還是不足以成為巨大的商業價值，但是流量、訪問量，以宣傳推廣的角度來說的話，翻一翻，翻兩翻，這是女神新衣，當週節目播出前的宣傳活動，和粉絲互動是不可或缺的部分。」
◎《女神新衣》話題夯 專家潑冷水
粉絲經濟，能否帶動商業效益，大陸的電子商務專家，持保留態度，認為明星的號召力有限，因為節目第一集播出24小時後，所有女神衣服的銷售總額，是76000多人民幣，才台幣37萬左右。
藍色火焰首席品牌官製片方李紅山：「這個節目，為什麼有那麼高的收視率，就證明他不是簡單的電視購物，電視購物的受眾收視率，基本上是很低很低的，有特定受眾，這個節目絕對不能做成電視購物，很簡單，如果做成電視購物，她的受眾就窄了，觀眾和用戶都吸引進來，必須要做更多大量的融合性的，比如說，電視觀眾講的是刺激、好看，而電商講的是實用，有價格問題。」
有人形容《女神的新衣》，是明星版的電視購物，但在越來越多人不開電視，只刷手機、玩平板的情況下，傳統電視媒體，面對觀眾流失，只能以變制變，開創新藍海。
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