網路興起，所有的實體商店都面臨式微壓力，但日本的書店團結力量大，推出自己的書店大賞，由600店員選出最想賣的書，一舉奏效，日本式的行銷戰績可觀，舉例來說，2011年獲得書店大賞的是《推理要在晚餐後》這本書，富士電視台當年馬上翻拍成電視劇，2009年的《告白》這本書隔年拍成電影，由松隆子主演，還曾角逐奧斯卡外語片，而2006年的《東京鐵塔：老媽和我，有時還有老爸》更是風靡日本，除了改編成電視戲劇、電影，還有漫畫之外，還讓已經逐漸沒落的東京鐵塔當年爆出300萬參觀人次。
2014年日本書店大賞頒獎典禮：「2014年書店大賞，得獎的是和田龍《村上海賊的女兒》。」
跟芥川賞、直木賞這些傳統文學獎不一樣，書店大賞是由日本全國書店店員票選「最想賣的書」第1名。2014年書店大賞得獎人和田龍：「能得到這麼大的獎賞，今天真的是非常感謝。」
今年的得獎作品《村上海賊的女兒》，是部描寫日本戰國時代海盜兒女的歷史小說，900多頁，分上、下2冊，看好它會得獎的書店更事先大量進貨，就怕獎項公布後書不夠賣。書店業者內田剛：「客人會為了書店大賞的作品來書店，銷量也會瞬間暴增。」
日劇《推理要在晚餐後》：「大小姐，妳眼睛是瞎了嗎？」
過去10年書店大賞得主都是動輒2、300萬的暢銷書，而且幾乎每一部都翻拍成電影或連續劇。電影《告白》：「我的女兒愛美死了，但不是意外死亡，而是被這個班上的學生殺死的。」
2011年的《推理要在晚餐後》，最暢銷，380萬本，得獎當年立刻就拍成連續劇，還推電影續集。出版線記者安井俊樹：「書店店員就像是書的鑑定人，既然是他們最想賣的書，內容的有趣程度是有保證的。」
書店店員小出和代：「我覺得今年應該是這一本。」
原著也是書店大賞得主，330萬本的銷量，部分要歸功於電影效應，正是魚幫水、水幫魚，書店大賞2004年開辦，其實是出自業者的危機感，隨著網路買書普及，日本書店的營業額從20年前的高峰2兆6500億日圓，跌剩至現在1兆6800億，書店大賞因此扛起促銷大任，由600多位書店店員經過2輪投票，篩選10部作品，決定最後得主，透過全國書店聯合宣傳、製造話題，自然而然把入圍作品拱上暢銷書排行榜。
顧客：「感覺是跟我們站在同樣立場的人，替我們選出的書，就會更加想要讀讀看。」
電影《東京鐵塔》：「對我來說最重要的人，唯一的家人。」
店員的推薦比誰都具說服力，所以這種店員自己手寫的讀後推薦卡，在日本書店是不可或缺的行銷技巧。東京鐵塔綜合媒體部澤田健：「每個人各自對於東京鐵塔的回憶與作品有很多重疊的部分，大家都是為了確認這個來東京鐵塔的。」
圖書論戰活動：「圖書論戰開始了，請指教，我今天帶來的書是這本，《不要讓公司留下錢》。」
把書店大賞價值發揮到最淋漓盡致，故事除了改編成各種形式的戲劇作品，還讓人氣不再的東京鐵塔重新找回訪客。
圖書論戰活動：「『竹竿店為什麼不會倒閉？』雖然是以疑問形式做結尾，讀了如果沒有寫答案，會很讓人生氣，不過它有寫，別擔心。」
但一個書店獎短短10年能辦得如此有影響力，是因為日本的讀書風氣。書迷：「用話語傳達感覺完全不一樣，口語傳播壓倒性地會讓人變得想要買。」
出版科學研究所佐佐木利春：「正因為是網路時代，想要聽到口頭對書的評價，這樣的人應該更多了。」
一人5分鐘發表推薦書，然後跟參加者進行論戰，這種讀書會近年在日本各地風行起來，書店甚至會配合推出圖書論戰專區，扭轉許多滯銷書的命運，現在又一部注定要暢銷的作品誕生了。書迷：「該不會拍成電影吧？」
靠著獎項加持，藝文行銷最有力的賣點，日本出版業找到新活路。
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