宏達電除了拚新機功能，行銷也與以往大不相同，在新品部分不僅置入好萊塢電影，同時也在大陸上網路節目介紹，新機發表前更不停鋪梗、預告片中耍神秘，發表當天還全球線上直播，至於在品牌行銷部分，不僅冠名贊助大陸歌唱節目，甚至還可能繼續在紐約時代廣場繼續買廣告掛看板。
記者華舜嘉：「宏達電行銷走出國際，那麼他們最知名的就是曾經在去年11月到今年1月，在紐約我後方的這個時代廣場牆上高掛廣告刊版，據了解，他們現在趁勝追擊，還在持續接洽當中，很有可能在不久的將來，在時代廣場這裡，再次看到他們的廣告。」
一口氣租了4大塊看板，高掛顯眼處，去年宏達電號稱砸了千萬台幣，這次位置可能在哪，會不會就在三星旁還說不準，時代廣場將再度上演打對台戲碼，宏達電拚行銷，動作可不小。
宏達電執行長周永明：「『美國隊長2』裡面，也都會幫我們，那我們主要還是說 ，這些跟行銷操作者做的這些要很強。」
為新品鋪路，直接置入電影當中，宏達電相中好萊塢大片，官網上已經秀出圖文，四月四日就能看得到，為M8造勢，其實已經醞釀很久。
預告片口白：「我們看到新hTC One設計…。」
預告新功能，就是要耍神秘，關鍵地方又是消音又是馬賽克，吊足了大家胃口，即便是Desire816，大陸市場現在是重點栽培區域，廣告深入到網路節目當中。
宏達電全球業務總經理張嘉臨：「上周巴塞隆納世界一年一度的通信大會中，hTC發布了有史以來最高等級的旗艦中價位手機。」
直接找來宏達電高層，特色、性能介紹得仔細，效果很顯著，這回M8更直接走向國際。宏達電執行長周永明：「我們行銷預算不一定要往上加，應該說我們執行要好，我們整個執行得要有策略、要即時、要整合。」
手機達人洪聖壹：「這次線上有同步直播，這樣關心hTC品牌的，就能同步看到手機。」
除了雙主場同步發表，網路上還有線上直播，宏達電打出的行銷策略，跟過去很不一樣，除了新機，品牌行銷也是另一大主軸，與大陸電視台合作的大型音樂節目，宏達電直接冠名贊助，節目中，不時能看到hTC Logo秀在螢幕上，打入對岸市場，就從最夯的歌唱節目下手，那麼台灣呢，宏達電專屬雨傘，現在也是噱頭，只要買任一款手機，就能免費送，想喝咖啡嗎，超商咖啡也是宏達電行銷手法之一，只要上網登錄手機序號，就能免費兌換咖啡，宏達電行銷從裡到外。
宏達電執行長周永明：「去年剛開始沒有這麼強，這是沒辦法的事情，但就是要累積，M8剛開始推出來，他的知名度很高，跟去年M7『完全不一樣』。」
就是要證明跟過去不一樣，宏達電試圖改頭換面，因為去年第4季，手機市占率排行，三星穩居龍頭超過3成，蘋果第2，小幅下滑到15%，第3是華為、宏達電遠遠落後，不到2%，喊出了10%市占率目標，行銷鋪天蓋地，似乎也就不難想像。
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