每逢新曆過年，日本百貨業都會推出超值福袋，因為明年是馬年，日本推出各式「馬年福袋」，包括「白馬王子求婚」的體驗型福袋，不只教人騎馬，還有訂婚戒指、耶誕燈飾，和包下摩天輪求婚的配套服務，開價50萬日幣，另外，還有黃金打造的富士山以及純氧艙等高單價福袋。
乘馬教練：「能和我結婚嗎？」
日本記者：「今年有像這樣騎著白馬求婚的福袋。」
騎白馬求婚，這是馬年限定的日本福袋。乘馬教練：「就算第一次騎馬，我們也會訓練到能自己操縱馬匹為止。」
三堂騎馬課，外加訂婚戒指、專屬耶誕燈飾，和包下整個摩天輪，給新人們享受兩人時間，這樣特別的體驗型福袋，開價50萬日圓。百貨業者：「新年快樂！」
過年買福袋，這個傳統從江戶時期流傳到現在，有將近200年歷史，隨著日本經濟重新崛起，今年的福袋，比過去要奢華了些。百貨業者：「這是登錄進世界遺產的富士山，和三保松原的純金擺飾。」
純金打造的富士山擺飾，開價223萬日圓，還有福袋賣的是純氧艙，價值100萬日圓，根據統計，今年百萬福袋的數量，比往年多出2成，而且不只單賣商品，還賣額外服務。百貨業者：「只有商品可能無法滿足客人，我們不只給商品，還賣回憶，像這樣的需求每年都在增加。」
比方說，價值百萬的「婚活」福袋，裡頭從衣服、裙子、鞋子到飾品，通通打包，還額外附贈聯誼機會，賣商品，還賣活動，體驗型福袋持續主宰日本的福袋商戰。
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