觀眾的眼睛越來越雪亮,讓製作單位也挖盡心思,要把置入的產品完美融入節目當中,像是美妝節目介紹的保養品,通常都不會露出LOGO,更多是透過跟廠商的專題企劃,讓產品能夠自然而然的吸引民眾目光,也能達到客戶主的需求,達到行銷目的。
節目片段:「發票,我都不會去對什麼的,我都捐出去就算了。」
找新移民上節目,分享各國招財方式,輪到這個女生。節目片段:「我去刮刮樂,我中了我就加菜,沒有中我就做公益。」
買刮刮樂中了,晚餐就能多加菜,這時候主持人再輪流拿出放大的新版刮刮樂樣式,不說您看的出來嗎?其實這也是置入。製作人蔡妃喬:「一定要把它(置入產品)跟節目的部分,非常的融合的漂亮。」
節目片段:「很好吃啊,白菜的話,因為它是我們用有機的方式種,好吃耶。」
有吃有玩,綜藝節目看起來很自然,但其實這是風災過後,縣市政府為了促銷農產品,請製作單位去當地做活動,目的就是要讓置入訊息,告訴大家這裡已經重建完成,吸引民眾來觀光,但置入手法有學問。節目片段:「我帶女兒來,請家人來助陣,對。」
像是移民署發包的關懷新移民節目,跟新住民訪談,訪談大多都是聊文化差異的有趣之處,負面評價是地雷不能踩,美妝節目的置入就要更小心翼翼。節目片段:「雖然它是精華液,但是它其實很像乳液的質地。」
化妝師介紹產品時,會若有似無的露出1/3的瓶身,接著把功效捧翻天,但小心,還是有話術。造型師李明川:「比較客觀的狀態之下,這個置入才會讓觀眾看了很開心,想買單。」
本土劇:「我剛才去冰箱拿,就知道你一定也想喝。」
被觀眾覺得很假的,就是在八點檔裡頭,1個小時內就讓3位演員喝同款果菜汁,被網友嘲諷置入的太假,不如改名字。本土劇:「是外籍新娘的老師,快跟你老婆道歉。」
過去還有像這種不收錢的政令宣導置入戲劇,只是觀眾看慣置入,眼睛變的越來越雪亮,恐怕製作單位要多花點心思,才能賓主盡歡,達到行銷目的。
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