未來在101大樓前拍廣告照片，要收費了！而且從10萬起跳，101大樓說，許多廣告濫用101的立體商標，未來舉凡利用101拍偶像劇，或是當廣告背景，都要收費，雖然一般民眾拍照不收錢，但這番動作，引起廣告娛樂圈譁然，鈕承澤、范可欽都強力批判，大罵101死要錢！
不只是這樣，這是廣告人范可欽的作品，像這樣也要付錢給101。TVBS記者溫建勳：「我後面就是101大樓，像旁邊這種以101為背景的，電子或平面廣告，未來都要被101收取費用。」
范可欽痛批101不應該貽笑國際，也不要開下惡例，導演鈕承澤一樣表達不滿，不過101方面則是強調，一般民眾跟101拍照並不用付錢，但是要尊重商業活動的商標權。
廣告：「不管歡唱有多少，疊起來跟101一樣高。」
101要如何跟收費呢？例如拿101當背景當廣告最少10萬起，光碟封面則是50萬起。廣告人范可欽：「你很高，但不要高傲，這是身為全球第一高樓，不要頤笑國際，如國傳到國際上，大家會想，啊！怎麼會這樣！」
之前伊能靜代言房地產，誠品賣101大樓名信片，還有喉糖廣告「陳敏薰快遞」，甚至有101造型的紙鎮，鑰匙圈等廠商，全部收到存證信函。101發言人劉家豪：「商標應該有被保護的價值，所以收費多少，在於其次，重點是必須被尊重。」
身為台灣第一高樓，已經成為著名的跨年景點，不過要付費的商標權使用大戰，看來已經引起市場效應。
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