棒球,早已成為美國人生活的一部分,同樣擁有百年歷史的台灣棒球,也逐步發展成國人的最愛之一,要如何讓台灣棒球繼續蓬勃發展,借鏡美國行之有年的運動行銷術,一同來看台灣成功的案例。
從陳金鋒成功站上大聯盟舞台,台灣頂尖的棒球運動員,前仆後繼前往棒球強權美國發展,不止帶回最新的強投豪打觀念,也帶回讓美國職業運動,蓬勃發展的運動行銷術。運動行銷專家施宣麟:「當有了1個運動明星的同時,你那個運動的參與人口,就會有顯著提升,他在訓練過程 需要經費,他成名之後,需要更多收入,那這些都需要一些運動行銷的觀念,來把企業界資源引導進來。」
無微不至的呵護,塑造巨星般的魅力,這是最基本的,要吸引贊助商投注大把鈔票,讓球員沒有後顧之憂,在球場全力演出,尤其又能讓支持運動發展的贊助商業績增長,彼此互蒙其利,這才是帶起職業棒球運動起飛的關鍵,像是王建民成功的案例,就是最佳典範。
王建民贊助商林顯郎:「因為贊助王建民,因為王建民做代言,所以我們整個以筆記型電腦來講,(業績)大概成長10%。」
水幫魚,魚幫水,借鏡美國職業運動行銷術,創造企業和棒球大環境雙贏局面,才能延續台灣棒球百年基業。
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