其實廣告跟節目或者一些流行消費品一樣,都會有一窩蜂的狀況,只要能創造話題,吸引觀眾目光,類似的廣告梗,就會被套在不同商品上,這樣算抄襲嗎?廣告人范可欽不這麼認為,他覺得這是英雄所見略同,因為在廣告圈,不喜歡抄別人,要如何同中求異,才是考驗廣告人的創意。
解酒液廣告:「劉備、關羽、張飛,不求同年同月同日生,但求...。」
桃園三結義賣得是解酒液。防曬油廣告:「為您介紹防曬的重要,不做防曬,會曬紅、瞬間發黑。」
同樣的歷史人物,出現在另一個廣告,賣得卻是防曬油,就連電玩廣告也有他們,而且還是動畫版,這是廣告愛用的梗之一,除了歷史人物外,盪鞦韆也是萬用梗。洗髮精廣告:「簡單從哪裡開始,快樂會不會一直都在。」
坐在盪鞦韆上,陳意涵大聲清唱,再搭配草地傳來的綠色視野,廣告要推的是洗髮精。隱形眼鏡廣告:「隱形眼鏡這麼久,第一次迎接這麼多氧。」
同樣也在草地上,換成張鈞甯在盪鞦韆,賣得卻是隱形眼鏡,就連韓星賣手機,也要盪鞦韆,另外近來很紅的微電影,也是被廣泛的用在廣告裡,特別是飲料廣告。
除了仔仔周渝民跟陳妍希的茶飲,包括陳柏霖跟小豬也都曾經為飲料商,拍過微電影廣告,類似的拍攝手法和主題,老是出現在不同的商品中,很多觀眾看了覺得就是抄來抄去。廣告人范可欽:「同中又要求異,你看,我又要跟上流行,我一有這樣的話題,但又要跟人家不一樣,所以有時候就會呈現出(撞梗)。」
廣告人參考流行趨勢拍作品,難免會撞梗,范可欽認為這不算抄襲,只能說是一窩蜂,要如何同中求異,才是考驗廣告人的創意。
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