每到新年期間，日本人習慣到百貨公司搶福袋，除了可以撿便宜，也能討個福氣。不過最近因為不景氣，百貨公司擔心影響買氣，提早1個月展開福袋商戰。而今年福袋市場中，最特別的就是，許多百貨公司推出，可以由消費者自行選購的新型福袋，要讓消費者的錢，更能花在刀口上。
日本的新年，就是搶福袋的季節。只是今年的福袋商戰，卻提早到12月初開打。NHK記者：「這袋子裡頭是空的，原來是可以自選商品的福袋。」
自選商品的福袋，一個1萬到3萬日幣不等，顧客可以在指定商品中，挑出自己想要的。甚至還能夠，試試衣服的大小。店員：「可以試一下大小喔。」 消費者：「這件比較寬鬆，比較好穿。」
福袋商品自己選，果然成功刺激消費者的購買慾望。消費者：「不知道內容，就是買不下手，福袋裡有一堆不需要的東西嘛，總有自己喜歡的顏色，我是覺得，看得到(商品)比較好。」
像這樣的變種福袋，在日本越來越多。藝人知事東東，就把宮崎縣名產宮崎牛和生鮮蔬果打包，宮崎福袋同樣熱賣。百貨業者：「福袋也是其中之一，可以讓顧客上網看貨挑選。」
還有百貨公司，把福袋內容先PO上網，讓消費者搶購前先有心理準備。在這不景氣的年頭，日本的福袋商戰，同樣考驗業者的智慧和創意。
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