俄羅斯富起來，新奢華能源，比石油更好賺，全球精品業者搶進俄羅斯，頂級名牌生意經一次看透，TVBS前進俄羅斯特別報導，今天我們要看看，過去販賣制式商品的俄羅斯國營百貨公司庫姆(Gum)，如何搖身一變成為精品集中區，成為奢華指標，而全球消費力成長最快的莫斯科，又如何展現驚人的消費力？
下雪後的莫斯科，陸上的雪跟泥，和成了髒兮兮的爛泥，汽車駛過無一倖免，車主車洗了也白洗，索性髒到底，所以政府立法規定，至少車牌要能辨識才能上路，但沒規定的卻是，要辨識哪個車款，所以管他是BENZ，還是BMW，再貴的車，照樣髒兮兮。
台灣留俄學生薛姿婷：「俄國人現在名牌已經不算什麼了，街上的車子，比如我在莫斯科看到雙B，或是看保時捷，或是LEXUS這種車，比較高檔車我是已經看膩了，一定要是那種法拉利，或是那種超級義大利跑車，我才會覺得『哇』。」
名牌現在對俄羅斯人，真的不算什麼，富比士(Forbes)雜誌所做的全球富豪排名調查，就顯示聚集最多10億美元以上富豪的城市，就是莫斯科，全球之冠；特維斯卡亞大街，是莫斯科最主要的商業和流行中心，彷彿上演一場世界精品大賽。
世界最貴的鑲鑽手機，在櫥窗等著富豪把它買回家，隔壁就是莫斯科最高檔的超市，頂級俄羅斯魚子醬，更在水晶燈的照射下，晶瑩閃耀，精品名牌店一家一家開，但你很難想像，15年前，這裡什麼都沒有。
難以想像的還有這間，座落在紅場旁的GUM，共產時期一度淪為灰暗髒亂的廉價百貨，現在卻是間充分反映俄羅斯帝國風貌的氣派購物商場。TVBS記者蕭子新：「在GUM這個購物中心，所有世界頂級名牌一應俱全，滿足俄羅斯人對奢華的需求。」
挑高採光，這棟早在1890年代設計的百年建築，有了明亮優雅的全新風貌，Chanel、Cartier等頂級名牌進駐，更確立GUM的奢華地位；2007年11月，國際先鋒論壇報，在此大動作召開「極品奢華：精品產業論壇」，可以確定的是，這場奢華論壇，2008年還是選在莫斯科召開。
俄羅斯人，過去窮怕了，當富裕起來，先「練習」怎麼消費 所以小女孩貂皮大衣，穿得比媽媽還高檔，不到10歲的小伙子，拿iPhone當玩具，俄羅斯人的消費實力，你說呢。
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