最近日本人買東西一定是貨比三家，連便當也不例外，為了吸引顧客，以往一個500日圓的便當，現在越賣越便宜，有的打7折變350日幣，有的連鎖超市甚至推出298日圓，折合台幣100元的便當；不過消費者大飽口福的同時，恐怕不會想到，要賣出這麼便宜的便當，便當店老闆可是絞盡腦汁降低成本，每天凌晨2點就得起床，從切菜到煮菜，全部得1個人搞定。
東京池袋學生多、上班族更多，不過每到中午，人潮全湧到這裡。NHK記者高井建智：「這裡排了超長的隊伍。」
原來60種讓人食指大動的便當，從炸雞、魚排、和牛到炒麵加炒飯，全部只要日幣350圓。粉領族：「每週至少4、5次到這裡買便當。」銀髮族：「好像比自己在家做飯，還要划算。」
其實就在5年前，1個便當還要500日圓，不過在速食店掀起折扣大戰後，2家打對台的便當店，立刻打出350圓均一價，不過鄰近的超市，卻仗著大量進貨成本低，1個便當只賣298圓。便當店老闆岩田臣充：「好了，我出發了。」
在池袋賣了20年便當，岩田先生卻面臨前所未見的成本壓力。岩田臣充：「你好，要幾個？要10個有炸雞塊的便當！」
不但得自己開小發財車去送便當，為了降低人事成本，他每天凌晨2點就摸黑出門，從切菜到燉肉只靠自己一雙手，偶爾遇到店裡不太忙，他也不得閒，到對手便當店買2個吃吃看。記者：「如何對抗298圓便當？」岩田臣充：「哈…298圓，我們小店沒辦法啦，這是(進貨)規模的問題。」
便當店廝殺激烈，就連做便當盒的業者，也不得不在尺寸上動腦筋。便當盒業者：「這是以前的4.5公克，現在則減輕為3.4公克。」記者：「少了1公克以上？」便當盒業者：「沒錯。」
1公克的重量，消費者根本分不出差別，卻讓業者省下30%的成本，原來的花紋也不見了。便當盒製造商企畫部長田中慎二：「消費者永遠會要求，便宜1圓也好，便宜1角也好，便宜1分也好，我們總是聽到這樣的聲音。」
消費意願降低，採購成本卻升高，350圓便當能撐多久，業者也只能過一天算一天。
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