「設計新歐洲」系列報導，今天帶您前進米蘭，儘管全球不景氣，知名精品名牌還是砸下鉅資，打造大型旗艦店，企圖利用品牌優勢，跨足生活精品以及飯店餐飲版圖；面對精品業宣戰，傳統美食百年老店也不甘示弱，反攻精品業，相互爭奪彼此的市場，時尚生活大餅越做做大，記者葉俊宏、吳宗達，在米蘭的報導。
米蘭時尚引領風騷，更是許多重量級國際設計大師發源地，儘管籠罩不景氣，大師們進而落地生根，打造除了運輸之外，食衣住行的「時尚大帝國」。
像矗立在米蘭名牌大街，Armani的旗艦大店，不僅有書店、家具店，年底前將開幕的精品飯店，都讓消費者從頭到腳，一腳踏進大師美學殿堂，而包括Gucci以及Armani，更是跨足餐飲業，開了時尚餐廳，要開啟普羅大眾的時尚味蕾。
面對時尚名牌搶地盤，米蘭150年歷史的老餐廳，決定絕地大反攻，也跨足精品業，迎面對決。
不管是米蘭所在倫巴地地區，所盛產的羊肉，還是一較廚藝高下的義大利燉飯，都是這家米蘭第一家餐廳，吸引國際文人雅士，造訪米蘭必定駐足的魅力。
像加了咖啡凍的提拉米蘇，絕對讓人垂涎三尺。日本觀光客：「這間餐廳在調查中，非常有人氣，很適合社交的場所，非常有名的餐廳。」
由於百年老店所打出的名號，以及眾多的死忠老顧店，讓餐廳決定行銷自有精品品牌。
餐廳業者：「面對這波景氣危機，我們駐足觀望，必須刪減不必要的成本，但是還是要投資行銷宣傳以及開發成長，用意就在當危機結束時，我們已經準備好了。」
業者坦承餐廳業績，在金融海嘯下，平均下滑近2成，不過金字塔上層客戶，雖然花錢出手變慢，卻更因此獨鍾高品質商品。餐廳業者：「自從去年來，大家對高品質的商品更注重了。」
因此餐廳獨門調配果醬、調味料到日常生活用品，以及時尚精品，都因為百年老店光芒加持，準備迎面對抗精品業瓜分餐飲市場的企圖，進而反咬時尚名品這塊大餅。
TVBS記者吳宗達：「這場精品與餐飲業大戰，都讓國際朝聖者多了雙重選擇，荷包也肯定得多瘦一圈。」
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