天下無不散的筵席，2010年上海世博，眼看就要落幕了，這是台灣重新回到世界舞台的一次博覽會，不只在台灣館，在這次世博的許多地方，都有台灣人貢獻的智慧和付出的成績，就像世界各國一樣，台灣進世博，不是為了一時，而是接續台商製造業進大陸先馳得點後，透過世博，再把精良的台灣製商品，藉著在世博打造的台灣印象，事半功倍地深入中國內陸。世博結束，是made in Taiwan接開的華麗序幕嗎？記者張逸民，廖珮君，有很不錯的答案要告訴您。
◎出名要「找巧」 世博未落幕店搶開
牛肉麵台商：「欸！台灣來的喔？」
探頭看，用手指。牛肉麵台商：「馬英九主席最愛的紅燒半筋半肉。」
服務生：「19來拿了7號，11桌。」
台灣牛肉麵跨出世博園，在上海市中心的靜安區開首間分店！大陸顧客：「兩位兩位。」大陸顧客：「一位。」服務生：「來一位跟我來這邊。」
牛肉麵台商劉正雄：「張愛玲說出名要趁早，可是老董姍姍來遲，但是我講一句，我雖然來得晚但是來得巧，來到上海世博的這個亮點上。
◎世博先賣出18萬碗 台商吃定心丸
初次在大陸登板，台灣牛肉麵擊出好球，跟大陸人PK碗筷裡的功夫，世博5月開幕到現在10月，賣了18萬碗，有18萬張嘴，幫他做口碑，小小一攤月收90萬人民幣，合台幣450萬，管他園裡開園外開，人潮都滿滿！
大陸顧客：「這個是馬英九嘛，小馬哥，還有郭台銘啊，就是富士通的董事長啊。」
◎郭董+小馬哥加持 「老董」陸吃得開
客人很抱歉，是富士康才對啦，但沒關係，看來老闆行銷自己是台灣世博品牌，確實有效果。記者：「很多地方都有牛肉麵，像蘭州拉麵。」大陸顧客：「蘭州拉麵好像味道不一樣吧，這裡就是說環境還蠻好的，因為我們在附近上班嘛，而且就是說口味比較清淡一點。」
挑剔的上海人都說好，從上菜，見端倪！服務生：「小姐本店的招牌麵，紅燒半斤半肉請慢用。」TVBS記者廖珮君：「就是這樣一擺盤一掀蓋的動作，台灣行銷的軟實力，把牛肉麵提升到另外一個層次。」
◎跨出世博上海賣麵 租金合NT70萬
劉正雄：「拉麵碗放過來，這樣放過來有聲音，我今天讓她用兩隻手端過來，那種感覺這樣端過來輕鬆，最主要這樣掀的一剎那，就是我們台灣的服務。」
◎「掀蓋」之間講究 台商上海賣麵刁
劉老闆不光守在這兒，他每天奔走監工，10月底前要再另開2間店。劉正雄：「因為走的時候剛好一個角，踏上去的那一步感覺不穩，應該再大一點，把握這個契機，尤其世博剛好要結束之前，又有很好的話題性。」
原來怕消費者健忘，趕緊搶開店，還自創所謂的大樹理論！劉正雄：「大樹越多這邊絕對可做。」記者：「大樹是什麼意思啊？」劉正雄：「就是高樓大廈，這邊就是辦公大樓，這裡又有住家的大樓，表示這邊禮拜一到禮拜天都可以做生意。」
◎世博跳板 台灣女鞋闖上海精品街
在世博期間西進的台商，當然不只他，台灣人不只會賣吃的，Fashion也很有一套。女鞋台商王曉萍：「location很好，又有Gucci的旗艦店，然後旁邊又是Bottega，再來就是淮海中路在旁邊，Zara的店也在這個地方，恆隆廣場也在這附近。」
首度設點，敢挑戰國際品牌林立的淮海中路，這是台灣自創的女鞋品牌！王曉萍：「台灣的話，就沒有加這層，因為台灣太熱了，其實現在都是在試水溫。」
◎敢賣人民幣千元一雙！ 台灣女鞋強
大陸消費者：「不是很貴。」記者：「這樣一雙是多少啊？」大陸消費者：「1千多吧。」
TVBS記者廖珮君：「人民幣1980，折合台幣將近一萬塊的鞋子，大陸消費者不覺得貴，因為她們認為，台灣館的贊助企業有金字保證。」
◎世博與陶子、林志玲 並列女鞋實力
世博台灣館的宣傳片上，跟眾家明星一起擔綱演出的這位女生。藝人林志玲(世博台灣館宣傳影片)：「歡迎來到台灣館參觀。」藝人陶晶瑩(世博台灣館宣傳影片)：「歡迎你來到台灣館。」
女鞋業者王曉萍(世博台灣館宣傳影片)：「在世博會裡的台灣館裡，祝您有個愉快的台灣經驗之旅。」
◎7000萬人次口碑 世博行銷台灣品牌
其實，是台灣館最大贊助企業家！要搶搭世博跳板，她帶著自創女鞋品牌，前進大陸！王曉萍：「上海世博花了很多人力跟金錢，去宣傳世博這項活動，所以我們就想說好吧既然這樣子，原本想要2011年再進來上海這邊。」
提供台灣館員工女鞋，配合舉辦贈鞋活動，更贊助大筆經費！王曉萍：「王志剛董事長打電話給他(王父)說，因為台灣館這次要耗費的錢非常的多，需要他的幫忙，因為資金缺口還蠻龐大的，2億或是3億其實能夠買的…，我可以拍廣告，我可以做任何一個地方的宣傳，可能比贊助世博來得更高更快。」
◎世博「飛碟」 不拆台灣餐先馳得點
算盤打起來，並非馬上回收效益，為何如此做？原來看得更長遠，要行銷品牌。大陸消費者：「台灣館的贊助企業，感覺是台灣最好的吧。」
而這樣的經營概念，不少台商是奉為圭臬，世博閉幕後有四館一軸永遠不拆，其中一個是被暱稱為飛碟的世博文化中心，裡頭有間頂級餐廳，同樣也是台灣老闆。餐飲業台商：「你們來逛世博呀？」顧客：「對呀。」餐飲業台商：「真高興啦！」
◎套餐3千起跳 在滬賣「台灣精緻」
餐飲業台商王婷瑩：「我覺得如果以世博這個店來說，我們更把她當成一個，非常好的一個品牌形象的意義。」
蔬食概念的懷石料理，看來是鮮嫩鮑魚，其實是杏鮑菇做的。最貴套餐人民幣550，台幣近3000！王婷瑩：「多數都是各個館或是一些政府領導，或者是一些國家館特別宴請貴賓，都會訂我們這裡，原因是因為，我們應該在世博是景觀非常好的餐廳。」
◎黃浦江夕照捨我其誰 台商有遠見
遠眺黃埔江跟世博園佐餐，裝潢是名設計師蘇點忠操刀。王婷瑩：「其實我的本業是做心靈教育，其實這個餐廳，我們可能跟一般開餐飲業的一些朋友，不太一樣，以舞蹈方式來呈現我們餐廳的風格，來體驗愛的生活品質，能夠在世博亮相，等於是登上一個國際舞台。」
◎看準「後世博」國際客 續賺人民幣
沈靜的音樂，新穎的概念，養生餐廳靠口碑，業績9成來自預約客，不擔心世博閉幕影響生意。台商藉世博試水溫，摸著石頭過海到對岸，不同產業揣摩不同策略，後世博時期，繼續搶賺人民幣。
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