蘋果在2015年發表首款智慧手錶，3年來業績穩定成長，去年就賣出1600萬隻，讓傳統鐘錶業備受威脅，紛紛研發新產品轉型，就連不少瑞士知名鐘錶大廠，也推出智慧手錶應戰，現在瑞士正在舉行年度巴塞爾鐘錶展，比往年添增了不少科技感。
一年一度的巴塞爾世界鐘錶珠寶博覽會(Baselworld)，在瑞士盛大展開，被視為是全球鐘錶珠寶業界重要指標，今年似乎吹起了「科技風」！包括美國的Fossil、Guess在內，越來越多品牌，都推出了智慧型手錶系列。市場調查機構CCS Insight分析師表示，鐘錶商在過去三年承受愈來愈多來自智慧錶的壓力，很多大型的鐘錶商，包括Fossil、TimeX以及Guess，都在這個方面投入很多，相信將來會看到更多進展。
會有這樣的現象，蘋果的Apple Watch絕對是重要的因素之一，自從2015年發表首款智慧錶，3年來業績穩定成長，去年營收50億美元，總共賣出1千6百萬隻，這個數字已經快要追上，全瑞士鐘錶商銷售的2千4百萬隻。
而光是在2017年第4季，Apple Watch就賣出800萬隻，勝過瑞士錶同期的銷量。市場調查機構IDC分析師說，很顯然智慧手錶發展勢頭強勁，看到像蘋果這樣的牌子單一個季度的銷量，勝過瑞士鐘錶商的全部出口，這說明了全球正在發生某一種變化，以及智慧錶如何攪亂鐘錶產業。
傳統鐘錶商緊盯著Apple Watch以及其他新興智慧錶品牌崛起，就連製錶大國瑞士的業者，也敲響警鐘應戰，知名品牌康斯登(Frederique Constant)把機械錶與藍芽結合，只要連動手機就可以監測運動量等數據。
百年大廠泰格豪雅(TAG Heuer)，推出搭配Android系統的時尚智慧錶，具備GPS功能，還可在水下50公尺使用。TAG Heuer執行長比佛指出，不管智慧手錶會如何發展，智慧錶都是機械錶前進的動力，因為這引起了大眾的注意，而不管是誰戴了智慧錶，10年、12年、或是5年，無論他們會戴多少年，有一天他們都有可能會來買瑞士製造的高品質手錶，如果他從來沒戴過錶，那麼會更難賣給他。
視危機為轉機不怕智慧錶的威脅，反而認為會帶領更多消費者，認識瑞士製錶這塊招牌。奧斯卡影帝柯林佛斯說，可能會爭辯說再也沒必要擁有一隻手錶了，現在看時間用手機就可以，很難不知道現在是幾點鐘，但是他認為這件事是值得去珍惜的，不僅僅是看起來的方式，也是因為它運作的方式。
奧斯卡影帝柯林佛斯，為頂級珠寶腕錶品牌蕭邦(Chopard)站台，他認為手錶不僅僅是看時間的工具，更像是一種精美的工藝。而為了通往「可持續發展奢侈產業之路」，蕭邦自2013年以來，推行公平交易保障礦工權益，以符合道德的方式生產黃金，所製成的奢華鐘錶，也在展場亮相。蕭邦聯合總裁舍費爾表示，經過5年的時間，已經宣布到了2018年的7月，他們製造的所有產品不管是珠寶還是鐘錶，裡面都有符合道德生產的黃金。
其他像是勞力士(Rolex)、百達翡麗(Patek Philippe)等精品名錶，對金字塔頂端的客層展售，人氣依舊不墜。奢華品研究集團執行長指出，瑞士精品腕錶市場正持續成長，主要得益於亞洲特別是大陸市場，當智慧錶崛起，在Apple Watch推出的前幾年人們都很擔心，稱智慧錶可能會終結瑞士鐘錶產業，不過他們看到的是與現實狀況相差甚遠，當然智慧錶也在成長中特別是Apple Watch，不過對他們來說，那只是整個鐘錶業的另一個部分。
瑞士鐘錶在兩年前，因為中國市場銷售下滑，以及智慧手錶崛起等因素一度碰到瓶頸，不過現在產業整體，已經逐漸復甦。維持專業工藝，並且加入符合潮流的新元素，要讓傳統鐘錶能跟上時代持續前進。
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