2010年中國人的境外奢侈品消費世界第一,預計2012年2月至3月,隨著春節購物高潮的來臨,中國大陸將取代日本,成為全球第一大奢侈品消費國,而購買這些奢侈品的主力,就是大陸80後的年輕人,因為他們成長在大陸社會快速致富的年代,他們說奢侈品是一種品味的提升。
衝衝衝、搶搶搶,這是中國大陸海南三亞免稅店一開門的場景,當歐美奢侈品市場增長不斷放緩時,中國大陸對奢侈品的消費數字,卻不斷刷新,而主力就是他們。大陸民眾鳳凰衛視:「我覺得有些品牌適合自己,樣式喜歡就OK啦。」
上海民眾:「(零用錢)每個月3000(人民幣) 。」TVBS記者許甫:「每個月3000那你們花在玩的一個月大概支出,大概多少?」上海民眾:「1500元(人民幣)。」
鳳凰衛視記者竇方:「發現(80後)在購買名牌鐘錶、珠寶、化妝品、衣服等奢侈品,內地的消費者主要是為了體現自己的品味和個性,香港則更多是為了獎勵自己。」
奢侈品在大陸有多HOT,以1992年進軍大陸,每年都排行第一的LV全球銷售額來看,中國大陸銷售額占40%,早已超越發源地歐洲的19%、美國的23%,80後的年輕人,成長在大陸社會快速致富的年代,對金錢觀念的薄弱,來自於一胎化下,家人源源不絕的金援供應。
北京直排輪業者:「北京的年輕人他們有一句口號,他們說技術可以輸人,可是器材不可以輸人,家長告訴我們,他們為了買一雙鞋,可以從外公外婆都開始出錢。」
根據麥肯錫的一份調查報告顯示,中國奢侈品消費從1998年的50億人民幣,增加到2010年的800億人民幣,預計今年將達到994億人民幣,網路的推波助瀾是其中一個原因。調查機構負責人杜麥克:「事實上他們在微博上適時的獲得並分享,以及轉發相關資訊這非常有趣,並且也對未來的奢侈品市場,產生了巨大影響。」
中國消費者已經成為全球最大奢侈品消費市場,80後年輕族群的消費力,更是推升全球奢侈品價格的主要力道。
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