日本玩具市場競爭激烈，今年最流行的玩具有哪些，夢幻的芭比娃娃歷久不衰，而動腦的益智遊戲，也大受日本小朋友歡迎，其中一款遊戲卡要動用到算數，大人小孩可以一起玩，算是寓教於樂。
玩具百貨裡 一群日本小孩，正專注在手中的遊戲卡，依照每張遊戲卡上，寫的攻擊和防禦指數，自由組合手中牌卡與對手對戰，加總點數高的一方就是贏家，因為需要用到算數，這種遊戲卡反而得到家長青睞，成為熱賣商品。家長：「因為需要用算數，希望他多少動動腦筋，他在學校都不太認真。」
甚至有家長在一旁看到手癢，自己也忍不住下場，與孩子對戰。家長：「看他們玩得很開心，自己也想來參與一下。」
孩子：「因為對手是我媽，所以得稍微放水一下。」
不只新商品搶眼，像是這種1959年推出的軌道小火車，在日本的銷量更是歷久不衰，1967年正式亮相的芭比娃娃，到現在人氣同樣不減，拿芭比娃娃，玩辦家家酒，是很多人的兒時回憶，當初商品開發的概念，就是希望小朋友透過角色扮演，學習人際關係。
尤其是災後，人與人的情感羈絆重新受到重視，邊玩邊學與人相處之道的芭比娃娃，銷量不減反增出乎意料。民眾：「媽媽，我回來了，歡迎你回來。」
祖母：「(玩芭比)會讓我想起以前帶孩子的回憶，感覺很幸福。」
粉紅夢幻的芭比娃娃，人氣歷久不變，成為跨越世代，暢銷40多年的長銷玩具。
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