小孩的代言,比大明星更有商業效果嗎?有越來越多父母,把小孩玩玩具的影片放上網路,爆紅之後,成了玩具商積極拉攏的對象,主動送上玩具,希望他們能夠在影片上分享心得,刺激買氣,有專家認為,小孩對小孩的信賴感,要比對大人還要高,像是目前在YouTube上當紅的,美國8歲小男孩伊凡,全球有超過10億人次點閱過他的影片,和他合作的玩具商,今年的營收也暴增超過6成。
伊凡頻道影片:「大家好!我是伊凡,今天要帶大家看很大的樂高組合,你們猜得到是什麼嗎?就是辛普森家庭。」
8歲的伊凡還是個古靈精怪的小男孩,不過卻在YouTube上有超高人氣,他的3個專屬頻道,全世界已經超過10億人次點閱。伊凡頻道影片:「要打開盒子了,你會拿到這些東西,第一個袋子、第二個袋子、第三個袋子。」
伊凡的頻道都在介紹玩具,吸引了大批同年齡的兒童觀看,背後自然隱藏了龐大商機。
兒童雜誌編輯吉姆:「兒童觀眾對玩具的盛行有很大的影響,我們現在還不能直接把玩具的銷售,和兒童觀看影片作連結,但是我們知道,這是有很大的幫助的。」
專家認為,小孩對小孩的信賴感,有時候更甚於大人,玩具有多好玩,當然是玩過的小孩現身說法,比較有說服力。伊凡:「因為我看了很多YouTube影片,所以我就問說,我能不能也來拍YouTube影片。」
兒童雜誌編輯吉姆:「如果你有很高的娛樂性,那就和一個高知名度的運動明星拍廣告沒有什麼兩樣。」
就是因為他們有大量粉絲,玩具商主動把玩具送到家門口,讓他們試玩後,在網路上發表影片,像是伊凡已經讓合作的玩具商,在今年增加了65%的營收,現在還有人找上他拍廣告,成了各大廠商積極拉攏的對象,這些在網路上爆紅的小孩,也成了玩具商的小小軍師。