你身邊也有可愛大小孩嘛？在台灣、日本、香港出現了一群特別的消費者，對於可愛商品沒有招架之力，以去年黃色小鴨在高雄一個月就創造10億商機，台北動物園的圓仔更會吸金，周邊商品帶動5億營收，他們的特點就是頭大、眼睛大、圓滾滾的，看起來療癒人心，讓生活壓力的成人看了就想買。
動物園工作人員：「結帳請往前移動，謝謝。」
民眾：「都是圓仔啊。」記者：「為什麼買這麼多？」民眾：「可愛啊，穿這樣很可愛啊。」
可愛到擋不住，看到黑白相間的圓仔周邊，不分年齡層，民眾狂掃貨。
霍夫曼的黃色小鴨游進高雄也帶來商機，短短停留一個月帶動300萬人賞鴨，觀光周邊效應10億台幣，這股可愛商機，南有小鴨、北有圓仔，台北市產發局授權周邊，打造圓仔列車，創造5億商機，可愛行銷讓民眾掏錢不手軟。
精采行銷總監胡恆士：「心理學家曾經說過，他說，比方說頭大大、鼻子大大、身體圓滾滾，這些東西看起來比較讓人心理放鬆，我把可愛東西打造成品牌，讓我商品價值更高，掏更多錢買這東西。」
很萌、很可愛成為行銷利器，國外礦泉水品牌也以返老還童為題材，小孩熱舞希望能夠增加品牌認同。
而這股新興的消費勢力被稱為kidadult，對可愛事物沒有抵抗力，源自於成人世界的生活壓力。精采行銷總監胡恆士：「人在小的時候希望趕快長大，然後可以做大人的事情，但是當你長大之後，面臨到工作上、課業上、環境上非常多壓力，有些人看到可愛的東西，藉由這些東西，相對來講心理舒緩一點。」
藉由消費可愛商品想買回童年的純真，可愛行銷的背後，隱藏的是成人尋找宣洩壓力的出口。
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