專攻極限戶外運動的美國相機大廠GoPro全球市佔率高達54%，他們最近在美國進行股票IPO程序引起關注，因為GoPro雖然2013年表現亮眼，2013年營收合約台幣300億，但今年第一季銷量不如往年，因此他們募資償還借款之外，也希望可以藉此衝刺銷量，以因應大廠像Google推出穿戴裝置的衝擊。
這是目前全球最賣的穿戴式運動相機品牌，不管是上山，還是下海，或者跟獅子擁抱的驚險瞬間，不方便用手拿時只要繫在身上，用超大廣角記錄精彩瞬間，也讓來自加州的公司GoPro這幾年銷售數字亮眼。
CNN新聞記者：「這台相機不只是熱門小物，其中更藏有大商機，GoPro從2009年起就賣出超過850萬台。」
2004年成立，這家公司在運動相機市佔率5成4，2013年營收是驚人10億美元，台幣301億，但現在卻傳出要在美國申請IPO，希望籌到1億美元，相當台幣30億的資金，到底為什麼？
CNN新聞記者：「分析師，甚至是GoPro自己，都認為他們正面臨穿戴裝置的威脅，未來成長將會減緩。」
原來是想準備好面對大廠的穿戴裝置市場戰，譬如同樣具有照相錄影功能的Google Glass，雖然一台要價1500美金，跟GoPro的200到400美金不同等級，但GoPro聞到市場風向如臨大敵，因為今年第1季僅出貨85.2萬台，低於去年首季的95.4萬台。
彭博社記者：「年度銷量非常棒，年純益跟營收都成長87%，但拆開來每季看就可以發現數字在下滑，為了面對來自Apple以及來自Google的競爭，他們認為得想其他辦法促銷。」
面對外敵他們進行「口碑行銷」，官方YouTube頻道登上許多拍攝影片，吸引200萬人訂閱。CNN新聞記者：「GoPro之所以如此熱門，部分是因為許多用戶自己把拍攝影片上傳YouTub。」
運動相機用戶：「這真是太美妙了！天啊，太美了。」
另外還跟微軟的XBOX合作就是怕過去幾年的好成績，一不小心就栽跟頭，穿戴拍攝產品越來越普及，連GoPro也如臨大敵，顯然市場割喉戰即將開打。
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