夏威夷航空去年宣佈直飛台灣，但沒想到不到1年時間，因為旅客人數不如預期，4月份又宣佈停飛，觀光局為了炒熱話題，不用大牌藝人代言，改用網路素人競選方式，只要民眾上傳照片、旅遊心得，參加票選活動，第1名就能贏得免費夏威夷機票，加上10萬獎金，活動開始10天，已經有超過100人上傳照片參加，活動粉絲頁人數，也從1000人爆增到6000人，但是除了票選之外，入圍民眾還得製作旅遊企劃，通過面試才能贏得機票加獎金。
航空公司網站上參賽者有人上傳泳裝照、旅遊照、草裙舞照或是比基尼照，並且在旁邊寫下旅遊心得，各出奇招吸引網友投票，因為第1名能贏得10萬現金，加上夏威夷來回機票；陽光、沙灘、棕櫚樹加上蔚藍海岸線，夏威夷一年四季氣候宜人，向來是民眾心中的夢幻渡假勝地，航空公司和夏威夷合作辦徵選活動，10天不到，就吸引超過100人上網甄選，目前活動暫居第1名，是新婚夫妻許先生、許太太，以400多票領先所有參加民眾。
參賽民眾許太太：「時時刻刻都在擔心，票數被追趕過去這件事情，因為我們背負很多親友的希望，壓力也滿大的。」
雖然領先，但還是有壓力，因為想贏得機票獎金，沒這麼容易，除了第一階段票選，入圍後還得製作夏威夷旅遊企劃，最後通過面試，才能贏得機票加獎金。
夏威夷觀光局專案主任鄭佑軒：「這是一個網路的世代，這同時也是一個素人，以及共同參與網路行銷，以及共同參與整個旅遊風潮塑造的時代。」
2013年7月，夏威夷航空正式直航台灣，但經營不到1年，就因為旅客人數不如預期宣布停飛，夏威夷觀光局不用大牌藝人代言，改用網路素人競選的方式，要打入年輕人市場，10天之內除了有超過上百人參加，超過2000人上網投票，觀光局臉書粉絲更是從1000人爆增到6000人，民眾為了免費機票獎金，全力拚了，也讓夏威夷旅遊話題，再次被炒熱。
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