服飾業「運動類」最賺！　東區展店一條街

這2、3年台灣的路跑和機能運動風行，也讓去年百貨公司的服飾部裡，最賺錢的反而是運動用品，品牌業者估計，整體市場在過去5年來，每年都有10%左右的成長，而各大品牌互相較勁的結果，就是旗艦店不管賺不賺錢，一定要開在顯眼的地方，達到廣告效益，也讓東區忠孝東路的運動一條街悄悄成形。

運動服飾店員：「它水會自動往旁邊滑掉。」

鞋面的材質和塗料經過防潑水處理，號稱除非下大雨或穿去游泳，不然裡面都能保持乾爽，找來球星林智勝代言，機能運動品牌在台灣的第一家旗艦店開幕，試鞋區的設計不用板凳，用沙發，像是國外明星球員接受訪問時坐的，新店面就在東區黃金地段。

這3年只要是國際知名的運動品牌，開旗艦店一定要在這忠孝東路四段上，從最早的PUMA、亞瑟士，到去年進駐的Reebok，和外傳花了近400萬租店面的愛迪達，以及今年加入戰區的Under Armour，方圓1公里擠了5大品牌，如果加上附近的瑜伽教室、舞蹈教室和健身房，東區的運動一條街儼然成形。

民眾：「以前很簡單，就是買鞋子、褲子，就這樣子啊。」記者：「那後來呢？」民眾：「後來多了一些別的啊，像風衣啊、腿套啊，比較機能型的褲子啊。」

原因就在民眾對運動的認知不再只是打籃球、打棒球，跑步或到健身房做體能訓練的人變多，因此需要的裝備自然少不了，業者估算，過去5年來，國際大品牌每年都有10%的成長，小品牌也有5~8%。運動品牌總經理馬隆政：「整個運動風氣，不管經濟的景氣如何，整個運動市場在過去3到5年，它是呈現很明顯的穩定成長。」

加上運動服飾和鞋類平常也能穿，比起精品服飾買一件久久穿一次，感覺更划算，也難怪百貨公司龍頭SOGO和新光三越，去年成長都在3%左右，服飾類最賺錢的部門反而是運動用品，靠著差異化，比較沒受到不景氣影響。