日本因為少子化跟人口高齡化,導致國內的啤酒市場日漸萎縮,日本知名的啤酒廠商包括麒麟、ASAHI、三得利等,紛紛進軍東南亞市場卡位,而日本SAPPORO啤酒更首度到越南設啤酒廠,希望降低成本,搶下東南亞的市場。
這是新加坡以夜景聞名的空中酒吧,但就在所有人暢飲啤酒的同時,一場啤酒大戰正悄悄開打。新加坡民眾:「乾杯!」
日本知名業者麒麟啤酒為擴大經營版圖,正式進軍新加坡。新加坡民眾:「它的味道很獨特,是我喝過最好喝的啤酒。」
麒麟啤酒看好東南亞市場潛力,從1年前開始以新加坡為據點,積極收購周邊各國的飲料廠商。麒麟啤酒業者:「我們也非常看好,印尼、菲律賓的飲料市場潛力。」
不過就在麒麟忙著購併東南亞飲料商的同時,對手也沒閒著,日本ASAHI和三得利一樣投入東南亞戰局,想在這場競爭中拔得頭籌,如何抓住當地人喜好成了一大關鍵。新加坡當地員工:「在新加坡,低糖、低脂的飲料很受歡迎,但馬來西亞卻比較喜歡口味偏甜的飲料。」
透過企業購併掌握當地需求,還能運用現有通路,省去開疆闢土的麻煩。麒麟啤酒業者:「即使面對世界大廠競爭,(購併方式)是在各個地區打出漂亮一戰的好策略。」
日本SAPPORO啤酒最近則在越南胡志明市設立工廠,這是首次有日本啤酒商直接到東南亞,蓋啤酒製造工廠。NHK記者:「這間工廠的產量1年約有4萬噸,這裡未來計畫將工廠產量提高到4倍以上,等同日本國內工廠標準產量。」
越南民眾:「乾杯!」
SAPPORO啤酒如此看好越南,因為這裡的國民平均年齡只有27歲,年輕消費族群成了業者眼中龐大商機,越南啤酒消耗量的確也以每年10%的成長率急速擴大,不過想在這的啤酒市場分一杯羹,也沒這麼簡單。
日本SAPPORO啤酒業務:「我希望我們的商品,在貨架上和海尼根並排放。」越南超市業者:「好,我會再跟採購商量,所以你們想放這邊。」日本SAPPRO啤酒業務:「謝謝你。」
原來來自荷蘭的海尼根啤酒,早就搶先一步取得越南大部分的啤酒市場,進口SAPPORO啤酒跟海尼根相比,售價硬是貴了10%,成了擴大通路的阻礙。日本SAPPORO啤酒業務:「只要越南的工廠開始運作,就能比原來價格便宜一成。」
在越南蓋工廠直接生產,就是要壓低價格增加競爭力,在日本市場逐漸萎縮的時期,日本啤酒業者積極轉戰東南亞,尋求新的出路。
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