2008北京奧運的吉祥物，是五個色彩鮮豔的人形娃娃，不過從外表來看，實在很難看出他們是什麼東西，加上最近又改了名字，更讓老外更是一頭霧水，而最飽受批評的，就是沒又鮮明的特色，又不能充分代表中國文化，沒法吸引外國觀光客。
2008年北京奧運吉祥物，風風光光的亮相，不過1年多來，飽受批評，為了討吉利取名為福娃的5個吉祥娃娃，讓人看得眼花撩亂，被批評成毫無代表性。外國民眾：「我一點都不喜歡，為什麼不是龍或猴子，而是這些虛構的人物？」
沒有中國特色，老外不感興趣，連吉祥物的英文名字也被嫌。中國流行文化專家劉先生：「Friendlies（吉祥物原來名字）可能被誤解為FriendLies（朋友說謊）或是Friendless（沒朋友），這是很糟糕的翻譯。」
北京政府乾脆把中文名福娃直接英譯成Fuwa，原本的Friendlies變成了f-u-w-a的Fuwa，還是讓老外覺得很拗口。外國民眾：「（名字）應該國際化，為什麼不叫Friend（朋友）或Friendship（友誼）？」
用盡心思設計出來的福娃，沒想到這麼不討好，不只老外，連中國人也不捧場。
距離2008年奧運剩下不到2年，在北京積極建設，步向國際化的同時，要怎麼呈現代表中國文化精神，又能讓吉祥物受到大家的認同，實在讓當局很頭痛。
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