失業情況在全球各地都相當嚴重,光是先進國家失業人口就高達4790萬人,其中25%都是30歲以下的年輕人,過去廣告常常引發爭議的義大利服飾品牌,最新廣告的訴求就是要為失業年輕人平反,因為沒工作,不代表他們懶惰不努力,而是大環境真的太差。
廣告旁白:「對那些總是叫你去找工作的人說,工作不能對我下定義,讓我奮戰捍衛的是尊嚴。」
義大利知名服飾品牌班尼頓,最新廣告以失業青年為主題,年輕人穿上和自己年齡不相襯的套裝,在人力市場上像商品被評價,還有被退件的不良品,蓋上失業的標記。班尼頓董事長班尼頓:「我們的創意部門做了一些研究,發現這些年輕人身上,都有著難以擺脫的污名化標籤,沒工作的人,就被認為是懶惰的人。」
班尼頓為失業青年平反,沒工作不代表不努力,經濟不景氣,不能提供像年輕人的父母那一代,能穩定工作數十年的環境,充滿人性關懷的主題和過去挑戰禁忌的廣告風格,很不一樣。班尼頓:「我們的選擇是總是尋找當代流行議題,讓社會大眾覺得有趣,並引發討論。」
美國總統歐巴馬和大陸國家主席胡錦濤玩親親,南韓總統李明博和北韓已故領導金正日,也來個深情接吻,班尼頓去年廣告用超震撼的合成照片,傳達世界大同的訴求,服飾品牌賣衣服也賣創意。
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