以精油起家的歐舒丹,一年產量高達2500萬瓶,從法國普羅旺斯發源,強調歐洲生產,卻有高達5成商品銷往亞洲,其中,最大市場就在日本,看好亞洲消費潛力,2010年歐舒丹特地選在香港掛牌上市。
法國東南部普羅旺斯,這一大片的香草花園,就是國際知名護膚品牌,歐舒丹的發源地。歐舒丹創辦人博桑:「如此美麗純淨的普羅旺斯,正是歐舒丹的靈魂與精神所在。」
1976年歐舒丹第一罐提煉出的精油,就是靠這台蒸餾機老臣。博桑:「我很高興看到這樣一台老機器,可以成就這麼棒的事業。」
創辦人博桑負責生產,行銷、拓展業務,就交給執行長蓋格。歐舒丹執行長蓋格:「我相信我們的產品,我們一個國家接著一個國家拓展。」
要拓展版圖,必須有好產品,明星商品乳液,內含招牌臘菊精油。歐舒丹研發人員:「我們的精油,從這些花提煉,需要1公噸這些花,才能獲得1公升的精油。」
歐舒丹年生產2500萬瓶,行銷90國,現在公司市值高達48億美元。CNN記者:「這個倉庫裡的歐舒丹商品,運送到全世界,超過一半運到亞洲,其中最大的市場在日本。」
歐舒丹11%的商品賣到美國,24%銷往歐洲,5成的商品賣給亞洲人。主持人(2010.06):「歐舒丹在(2010年)5月上市,是目前唯一在港上市的法資股份,在集資以後,集團重點擴展亞洲及金磚四國的市場。」
歐舒丹在亞洲吃到甜頭,更進一步,直接在香港掛牌上市,但是當初前進亞洲,可是碰了不少釘子。蓋格:「當我們在香港和東京開第一間店時,根本行不通,在一個新國家裡,我們是新品牌,沒人認識我們。」
目前全球擁有2200多間分店,預計未來5年內,每年將展店140間,為了明年能提高6成產能,歐舒丹砸下3500萬美元蓋工廠,實現「歐洲生產」的承諾。蓋格:「我們離潛力的極限還很遠,我們會繼續茁壯,就像是你蓋一間房子,你會一磚一瓦的蓋,很有趣,也是個探險。」
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