去年週年慶為了刺激消費，101端出最低門檻，滿3000抽300萬轎車，提高業績，卻被公平會開罰10萬元，理由是「獎項金額不能超過基本工資120倍」，也就是225萬，公平會認為，送大獎「送太貴」，對同業是種不公平的競爭，101表示，去年不景氣下，自動降門檻刺激消費，卻被檢舉開罰，不排除在收到公文後，提出訴願。
價值將近300萬的進口油電車，是去年101週年慶「贈品」，滿3000就能「抽車」成功推升業績，卻被公平會盯上，認為「送太貴」被開罰。
公平會發言人孫立群：「(101)這次獎項，超過基本工資120倍，所以在今天的委員會決定，處以10萬元罰鍰，贈品價值過高的時候，事實上在我們看來，是以『利誘』方式，吸引你的競爭對手，來跟你競爭。」
民眾：「我覺得公平會自己要考慮一下，你要考慮一下消費者的心態，記者：「以你自己的心態呢？」民眾：「我自己心態，我覺得(送車)很好啊，既然(週年慶)買了，花費這麼多。」
不少人也覺得莫名其妙，「送大獎」居然被罰錢，依照法令，單次贈獎的最大獎項金額，不能超過基本工資的120倍，也就是225萬，公平會認為，101送300萬轎車，明顯違規開罰10萬。
但先前曾經有百貨推出週年慶滿額抽豪宅，還有建商推買福袋送3房2廳還附家具，價值都超過300萬，也沒被罰錢，公平會解釋，這得有人「檢舉」，但被檢舉的101，實在不服氣。101發言人劉家豪：「等到收到公平會判決之後，我們會和律師討論做訴願，也是本著希望刺激消費。」
去年週年慶，龍頭百貨業績幾乎都沒達陣，連「送車」規模也跟著縮水，公平會開罰後，百貨業者透露，連送大獎刺激消費，也被規定送多少錢，怎麼衝業績。
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