日本善用吉祥物來進行城市行銷，熊本有一隻明星熊，叫做「KUMAMON」，成為當地推銷觀光的吉祥物，去年一整年，為熊本創造4000億日幣的商機，來看看熊本如何利用吉祥物，推銷觀光。
看到鏡頭瘋狂的撲了上來，對自己的調皮搗蛋，還顯得自信滿滿，牠是KUMAMON，當今熊本最紅的熊。熊本縣民：「只要一看就可以了解牠的魅力了，可以讓人發笑，小孩到大人都能取悅。」
KUMAMON爆紅，原因就在牠有著和圓滾滾身材不怎麼匹配的靈活身手。熊本縣觀光經濟交流局植田康之：「KUMAMON該說是體態嗎，雖然長這樣，不過很意外的還蠻靈活的，這可能是牠人氣的理由之一吧。」
這麼可愛的KUMAMON，個性很調皮，對什麼都很好奇，自稱是熊本縣業務部長的牠，在日本各地宣傳熊本魅力，對熊本的小朋友來說，KUMAMON已經是他們的新英雄。
看孩子們跳KUMAMON體操跳得這麼開心，KUMAMON人氣爆衝，其實連參與KUMAMON宣傳計畫的縣政府人員，都沒料到過。植田康之：「現在人氣水漲船高，甚至可以說是成功過頭了，我們也沒預料到會這樣。」
原來去年11月，日本人氣吉祥物票選，KUMAMON拿下了第一名，讓牠一舉成名天下知，熊本的百貨裡，有著各式各樣的KUMAMON商品，其中這款白柚口味的軟糖，就是KUMAMON談判來的新產品。植田康之：「去年一年的業績，大概是25億日幣，其中有15億日幣是食品類，另外5億是商品類。」
熊本縣政府說，KUMAMON授權商品已經超過4000種，未來當然會繼續增加，到熊本買KUMAMON，似乎成了新的國民運動。熊本縣民：「因為知名度大幅提升，所以想說家人應該會開心，就買下去了。」
其實這麼可愛的KUMAMON，曾在今年3月來台訪問過，提起對台灣的印象，KUMAMON這麼說。熊本熊寶KUMAMON：「對台灣的印象，就是有很多好吃的東西，因為KUMAMON是個貪吃鬼，所以特別會記得好吃的東西，台灣有很多好吃的東西、很多很棒的美景，有很多不輸熊本的好東西，所以很想再去台灣幾次。」
KUMAMON是熊，不會說話，只見牠用熊掌抓著筆寫下2012年的新目標。熊本熊寶KUMAMON：「KUMAMON想去見世界上的每一個人，因為今年的目標是朝世界發展，現在去過的地方，像是大陸或是台灣、新加坡，除了這些地方以外，因為世界還有很多國家，所以想到每個地方，宣傳我所居住的熊本。」
用吉祥物行銷地方特色，或許不是新的創意，但KUMAMON卻讓熊本有了更多吸引觀光客的魅力。
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