景氣差，導致手機的銷售大幅下滑，日本的三大手機廠，業績平均掉了2成，因為這波不景氣，日本的手機業者改變行銷策略，產品主打輕薄，只有簡單功能的手機；而在歐美地區熱賣的「黑莓機」，產品也做了一些改變，不景氣的時代，他們把銷售對象，鎖定還有一定消費能力的商務人士。
日本手機秀，搶先登場，最新機種，色彩繽紛，強調光是拿手機就很時髦，但是景氣太差，手機用戶現在只希望，手機能講電話就好。
日本民眾：「手機還是很貴，盡量不挑太貴的手機，我本來想說如果景氣好起來的話，就要換手機，但現在看來，還不是換的時機。」
用戶的心聲，反應在手機銷量上，日本3大手機商，平均業績掉2成以上，原本大受歡迎的買門號送手機方案，被迫喊卡；如此一來，原本只要3萬日幣，就能拿到門號加手機，現在卻要花5萬日幣，更讓新款手機業績，慘上加慘，手機商決定出奇招。
業者如大家所願，推出這款不到1公分的超薄手機，沒有上網、攝影、照相功能，主打拿手機只講電話的商務人士，不過，可不是所有手機商都想走化繁為簡路線。賽車冠軍漢米爾頓：「我可以在打字的時候，邊和你講話。」
新一代的黑莓機，請來名人代言，推出這款螢幕超大的觸碰式手機，強調上網速度超快，還有獨家錄影功能，加上綁約2年的0元手機方案，不止想當智慧型手機第一名，還要跨界搶攻筆電市場。
手機廠商趕在年底前，推出各款新手機，希望客戶領到年終和壓歲錢後，可以換個手機好過年。
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