全世界人口第2多的印度，近來成了全球手機市場成長最快的國家，特別是貧窮的農村，因為有10億人口住在農村，鄉下要牽電話線又很不方便，很多印度農夫，幾乎人手一支手機，印度成了各國手機業者最重視的潛在市場。
對奇卡利亞而言，對他最重要的事並不多，農田、稻米，還有他的行動電話。農藥沒了，或者是任何農作需要的東西欠缺了，打電話給老父親，一切迎刃而解。村民奇卡利亞：「這比有線電話好多了，只要直接播電話就好。」
因為比有線電話方便，這個村子幾乎都把電話線切斷，改用手機，事實上，有手機的印度農村村民超過7成。這個全球手機市場發展最快的國家，1個月就多出8百萬隻，而農村是業者認為最有潛力的市場。
舉辦活動送獎品促銷，天天都在農村之間上演；伴隨著寶萊塢音樂和板球比賽的轉播，申辦手機就這樣悄悄進行。艾爾電信總裁柯理：「根本沒有橋樑，在我們很多城市裡，也許道路也沒有，火車網路也不及於此，但是手機訊號一定在。」
印度有超過10億人居住在農村，1分鐘0.6台幣的費率，其實對他們而言還是不便宜，但是跟過去1個月1封信比起來，他們說能和都市家人更直接的聯絡感情，這點錢非常值得。
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