現代社會中，「品牌」觀念愈來愈重要，現在連國家也要開始推廣品牌行銷，遠在南半球的澳洲，在一項國家品牌的調查裡，連續3年蟬連世界第一，表現比歐美國家還要亮眼，像是前一陣子才落幕的大堡礁島主召募活動，別出心裁的創新宣傳手法轟動全球，也引爆話題，成功把澳洲的陽光形象，行銷到全球各地，TVBS和遠見雜誌共同推出，「國家品牌，澳洲第一」的系列報導中，我們就要帶各位一起去挖掘，澳洲的行銷奧秘。
一提起澳洲，你會想到什麼？全球最讓人羨慕的好差事，就是到澳洲當大堡礁島主，多少人搶破頭，台灣女孩王秀毓過關斬將，差一點就雀屏中選。
澳洲本土帥哥美女擔綱演出電影「澳大利亞」，帶領全球觀眾一起探索澳洲好山好水。澳旅局巴茲魯曼廣告片：「該出去走走了！」
澳洲旅遊局抓住難得機會，投入了3300萬美元，結合電影一起行銷，名導演巴茲魯曼掌鏡的旅遊廣告，在全球22國強力放送，藉此力抗金融海嘯，希望造訪澳洲的遊客人數，還能不減反增。
澳洲一再創造熱門話題，世人想不注意也難，從宣傳、行銷到口碑，都有過人之處，難怪連續三年囊括「全球最佳旅遊國度」的頭銜，舉凡戶外活動、延長商務旅遊、友善程度，乃至於最想長住之地，澳洲在這些評比項目都名列前茅，它的國家品牌形象如此鮮明，到底秘訣在哪裡？
澳洲旅遊局長巴克利：「你要我們的秘訣，不告訴你。」
澳洲旅遊局長賣起關子，倒是行銷經理大方揭密。澳旅局行銷經理貝克：「我們的秘訣，如果真要說的話，我想我們的秘訣，其實在於澳洲人，人民努力不懈，使得澳洲獨樹一格。」
澳洲人友善好客不在話下，包裝行銷也真的有一套；每到跨年時刻，雪梨港煙火萬眾矚目，年年都有新花招，過去10年負責設計施放的煙火公司，十分引以為傲，到底2010年要如何推陳出新？他們可是保密到家。
煙火公司負責人文斯：「主題是什麼？我們不能說，我們是可以說啦，不過施放之前2個月才會公佈，到時候你們再來吧。」
不說就是不說，吊足大家胃口，他們說腦袋裡的東西不怕外人偷走。記者：「你們會檢討過去的煙火秀，再求進步嗎？」煙火公司負責人：「向來如此，我們是自己的最大批判者。」
絢爛的煙火稍縱即逝，精益求精才能抓住永恆；澳洲的國家行銷深得箇中精髓，腦海裡不斷飛轉的行銷創意，一再令世人驚奇，打開層層包裝，說穿了是滿腔誠意，外人想要挖掘「澳秘」，真的沒那麼容易。
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