經濟進入景氣寒冬，越來越多人，讓自己活的更簡約，能省則省，特別是還沒有收入的大學新鮮人，或社會新鮮人買家電，二手的就好，上班自己帶便當，甚至連開學或是求職面試要穿的西裝、套裝，也買二手衣服就可以。
時機歹歹，讓日本大學新鮮人買東西，更得精打細算！一台1萬日幣的洗衣機，加上1萬日幣的冰箱，一起打包帶走，竟然只要1萬6千日幣，會這麼便宜，全是因為這些都是二手家電。大學新鮮人：「要開始新生活又沒有錢，所以想說，便宜的中古電視還不賴，想過過節約樸素的生活。」
這些二手家電都經過仔細的整理打點，用起來跟新品差不多，日本大環境太差，也讓二手家電行，業績狂飆2成以上；同樣引起新鮮人注意的，還有開學典禮或上班時要穿的套裝，而且廠商主打商品，還是針對準備進入職場的女性消費者。
日本民眾：「覺得很便宜啊！媽媽說家裡經濟有點…，(以前)男性西裝比較齊全，現在女性套裝也可以在這買啊！」
不管是大學還是社會新鮮人，都可享有8折優惠，女性套裝果然引起消費者興趣。服飾業者：「不只有男性而已，女生穿的，或是不管年紀大小，都能來買我們的西裝，就是最理想的情形。」
這年頭真的什麼都要省，日本越來越多外食族，現在開始帶起便當來，這也讓百貨的便當專櫃，生意比過去成長了1.5倍。百貨業者：「全部都要節約的想法，存在每個人心裡，這就是消費者需求改變的原因。」
隨著不景氣，日本消費市場，正吹起一股節約風氣。
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