全球汽車銷售量下滑，美國三大汽車在1月份比去年下跌了4到5成，不過韓國現代汽車在北美車市1月份銷售量卻逆勢成長，比去年增加超過14%，他們推出「失業推款」策略，只要是失業無法繳清貸款都可以退還汽車給廠商，此外現代也砸大錢買廣告時段，要將品牌更打進美國人的心。
誇張的廣告呈現，就是要老美，熟悉這個韓國汽車品牌，不景氣當頭，現代汽車大手筆，在超級盃廣告時段，砸下1千萬美元打廣告，而岌岌可危的美國三大汽車業，則是一毛廣告都沒花。
在景氣寒冬中，美國汽車三大巨頭，在1月份的汽車銷售，下滑4到5成多，其中克萊斯勒最慘，而現代汽車反而比去年增加14%，打開報紙一看，汽車銷售優惠一大堆，有所謂的復甦方案，或是以零利率，來吸引消費者。
而南韓的現代汽車更猛，最近推出一項「失業退款」方案，消費者在購買汽車一年內，如果因失業無法償還分期付款，則可以將車退還給原公司，並獲得相同退款。不過前提是要至少繳費2個月貸款，才能加入方案，大膽創意，貼心的幫顧客荷包著想，也讓現代汽車，不旦打入美國市場多年，也在景氣低迷中，成為同業的一枝獨秀。
消費者荷包縮水，買新車考慮再三，西雅圖一間汽車代理商，在非常時期，推出激烈手段來刺激消費，只要顧客買一輛卡車，再花一元美金，就能把一輛房車帶回家。汽車銷售人員：「我們試著要大家知道我們，而且讓大家出來，他們知道，還是有划算的交易。」
儘管卡車得照標籤價，不打折，不過市場的確反應不錯，不到一個月，賣出好幾十部。車市分析員：「我想這是對於汽車代理，絕望的徵兆，如果2、3年前，你告訴別人你買一輛車，另外一部免費，我想多數人會說你瘋了。」
為求生存，業者絞盡腦汁，好渡過景氣寒冬。
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