今天的【老店,行過百年】系列報導,帶您看看台中這家,和中華民國同樣年紀的書店。民國元年開業,當時在台灣是日治時期,創辦人卻堅持,只賣漢文書,到了第二代傳承理念,將書店發揚光大,並轉投資其他事業,而近年面對大型連鎖書店競爭,第三代選擇轉型,賣宗教和心靈書籍,希望抓住小眾市場。老書店有堅持也有變通,讓它挺過重重考驗,成為台灣本土少數能夠經營百年以上的書店。
三國志演義、郭子儀征西、朱洪武出世,60年前出版的章回小說,封面色彩一樣鮮豔,翻開內頁,各角色都有插畫介紹,在台灣最老書局,還能找到日治時期,流行的小歌本。書局第三代經營者許欽福:「他有些是彰顯時事,比如說,現在社會發生什麼事情,他就把它編,編成歌謠再傳唱。」
歌本背面有廣告欄,原來,賣種籽才是書局創辦人老本行,為了延續漢學,民國元年,他在市場租攤位,專賣漢文書,引起日本政府上門關切。許欽福:「甚至有時候,會把你請到警察局去,可是我的祖父,他就說,我就是不會日文,你要我賣日文書,我要怎麼賣,就是敷衍他這樣。」
創辦人因為懂變通,書局拓展為店面,又開了印刷廠,但民國60年,第二代接棒,一場大火,把分店燒個精光。許欽福:「這書店要倒下來,就像金紙一樣,在那邊悶燒,所以我們那邊,燒了大概有2天2夜。」
老書局損失上百萬,還好靠著多角化經營,家族企業挹注資金,幫助書局重建,不過民國80年代,大型連鎖書店興起,向來單打獨鬥的書局,面臨考驗。
就像電影電子情書,女主角守護著小書店,對抗大書店節節進逼,但是,和對手老闆墜入情網的好萊塢夢幻,在台灣現實中沒有發生,而是書局第三代,努力在夾縫中找出口,轉型賣宗教和心靈書籍。
書局找定位,做市場區隔,熬過不景氣,明年即將迎接100歲,隨著網路興起,消費者閱讀習慣改變,等待接班的第四代,勢必要抓住特色,百年書局才能在激烈競爭中,繼續生存。
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