客委會才推出1個禮拜左右的形象廣告,就已經引爆討論話題,除了找來知名演員擔綱外,另一個重要原因就是融入連續劇情,靠著微電影時間比一般廣告長的特性,導演在刻畫溫馨的祖孫情同時,還可以充分把想傳達的訊息一一告訴觀眾,加上分集播出,還能吊觀眾胃口,過去連鎖超商就曾經用過類似手法,連劇本都請作家九把刀原創,同樣成功炒熱話題。
客委會廣告:「Hello,我是Mac,我從L.A.來,我就是愛打卡。」
背著大背包、拿著平板電腦,從小在美國長大的ABC難得暑假回台渡假,沒想到卻碰上難以溝通的阿嬤。客委會廣告:「褲子穿得垮垮的,丟臉。」
不管是搶電視節目看還是飲食習慣到語言隔閡,祖孫兩人從一開始互看不順眼到逐漸熟悉,劇情引人入勝,但其實這不是電影,也不是連續劇,而是客委會連續第3年推出的形象廣告,一改以往劇情短片的做法,趕搭風潮,以微電影方式來操作。客委會廣告:「他說要外帶一碗牛汶水給他阿婆吃。」
劇情一集接一集,連追求心儀女孩的橋段都有,這部名為客家好愛你,是客委會籌劃半年、耗資超過300萬,一共拍了8集,每集約40秒,新穎的呈現方式,推出後果然引起熱烈討論。客委會廣告:「洗澡嘍,別走別走別走,要去哪?」
廣告系教授鈕則勳:「它就可以透過這個分段的播出,就像連續劇一樣,會給觀眾有一種期待性,下一支廣告裡面,會有什麼樣一些內容訊息。」
超商廣告:「指定打擊上場,柯晴元,來吧。」
運用電影色調呈現,不僅請來藝人擔綱主角,連劇本都是知名作家九把刀原創,連鎖超商也曾經用類似手法,大手筆連拍6集,總長約15分鐘的微電影廣告,同樣成功炒熱話題,僅管成本高出至少一倍以上,但產生的效益卻不是傳統廣告能夠相比。
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