廣告想成功行銷,配樂成為最重要的推手之一,但要怎麼在短短30秒之內,譜出觀眾朗朗上口、久久在觀眾腦海徘迴的配樂呢?廣告配樂製作人強調,關鍵就在音符和旋律的搭配,快節奏的廣告,音符最多可以只用3個,搭配重複的旋律,半分鐘之內重複使用,造成一種「洗腦」效果,也能讓觀眾一聽就上癮。
速食廣告:「I'm loving it。」
速食廣告Ending不忘補上這一句,0.5秒的輕快音樂,一聽難忘。電器廣告:「大同大同國貨好。」
老牌電器廣告,童音唱得可愛,歌詞歌曲好俏皮,久久在腦海消散不去。茶飲廣告:「切,飯前切,飯後切。」
甚至連茶飲廣告切切切重複使用,讓觀眾一聽上癮,姑且不論正反效果,已經成功製造話題,短短20-30秒之內就要吸引人,關鍵就在重複不花俏的音符和旋律。茶飲廣告:「切切切,怎麼切就怎麼切。」
廣告配樂製作人蔡安嘉:「音符只有3個音,但你這3個音可以不斷反覆,在聽眾的感覺上會覺得只有幾個音符,在耳朵裡面,以這樣來說,就會比較容易造成讓人家比較記住。」
不論音樂快慢,音符在精不在多,朗朗上口、百聽不厭,廣告成功行銷的主要推手,廣告配樂功不可沒。
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