受到金融海嘯和311大地震影響，改變了日本人的消費觀，他們不再追求精緻完美，而是要求實用。這樣的觀念也反應在女生用的保養品上，成立超過27年的平價化妝品牌，堅持不添加防腐劑，使用的是可食用的抗菌成分，像是蜂蜜、純天然的植物等等，現在這個日本國民品牌也進軍台灣，要以自然無負擔以及平價的優勢，搶攻美妝市場。
