最近熱烈討論的潮牌服裝「極度乾燥」，走在大街上或是大學校園，幾乎每個男生都有一件這牌子的衣服，而因為服裝上出現日文字，不少人認為是來自日本的品牌，結果不是，而是英國品牌，只是創辦人去日本玩，引用一款他喜歡喝的日本啤酒，把它英翻日拼湊在一起，使用的日文字只是讓商品看起來好看，沒有任何意義。
看著肩膀上這極度乾燥的字，外國人搞不清楚這什麼意思，但台灣人一看，極度乾燥這字看是看得懂，但後面這しなさい的平假名，讓不少人以為這個品牌是日本貨。
聽到是英國貨，有人露出驚訝表情，事實上品牌創辦人是英國人，只因為到日本愛上朝日啤酒一款SUPERDRY啤酒，用翻譯機按一按因此命名，但問了日文老師，極度乾燥しなさい這文法是錯的。
日文老師謝小姐：「極度乾燥這四個字日本人知道什麼意思，但不會這樣用。」
記者宋珮文：「走一趟新崛江商圈，不到2分鐘的時間，就看到20多歲的男子穿SUPERDRY的外套，而到百貨公司也是短短一下子，就發現穿同樣牌子的男生。」
管他來自英國還是日本，台灣消費者照單全收，尤其是大學生到35歲男性上班族，逛個街走到哪，都很容易看到有人穿。
消費者：「騎車的，還有逛街的滿多的，因為很容易撞衫。」
流行指標，英國足球名人貝克漢就是品牌愛好者，而這回台灣大學生穿這潮牌衣上合歡山，凍得整個人皮皮挫，意外又將這潮牌掀起關注討論。
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