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轉點更賣!百貨鍋具轉進量販 品項、業績增

記者 畢倩涵 / 攝影 溫硯鈞 台北 報導
發佈時間:2017/01/02 18:35
最後更新時間:2017/01/02 18:42

以往百貨鍋具買氣很旺,但比起全盛時期銷量大減2成,也讓很多品牌開始轉戰量販店,比照百貨設起專區,甚至靠集點換鍋,幫品牌打出知名度,不只鍋子,小家電也前進超商,像是吹風機等明星商品,單週預購破千台,換據點賣反而買氣更旺。


百貨鍋具專櫃,很多熱賣款都貼起特價優惠,但假日買氣有點冷清,其他鍋具品牌有人潮,但其實看上是低價促銷,全台百貨鍋子越來越不好賣,銷量大減2成以上。

 

同個品牌來到賣場,一鍋難求出現大缺貨,甚至特別設立專區販售,另一邊來自百貨的鍋具品牌,掛滿整面牆延伸戰線,因為換點賣買氣反而好旺。

民眾:「來賣場順便買很多其他東西,(然後順便買鍋子)對,以前記憶中就是只有那幾個品牌,現在好像有滲入一些進口品牌,也會參雜在賣場裡面。」

順路逛比起專程去百貨買商機更大,像德國品牌先進1、2款試水溫,發現賣場業績超好品項增加,另一家也從原先賣小鍋再引進大鍋,滿足各種族群。
 

量販店公關何默真:「百貨公司的品牌來到賣場,這個部份去年就超過5個品牌以上。」

就連買雞湯加碼送你免費進口鍋,畢竟台灣人買鍋風氣大轉變,集點加購換鍋,讓原本名氣不大的鍋具成功打起品牌知名度,就連網購平台也跟進賣起限量組合,不約而同超商積極打造家電通路,從吹風機、微波爐到吸塵器,甚至明星商品單週預購數破千台。畢竟百貨專櫃光環銳減,換據點賣結合集點策略,尋求新的鍋具戰場。

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#百貨公司#鍋子#賣場#集點

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