國內的便利超商總數已經高達一萬多家,成為民眾生活的一部分,經濟部統計,所有超商今年的營收可望上看3千億,非常驚人。官員分析,超商能夠做出這麼大的營業額,最重要的就是主推電子商務,像有業者利用APP結合多功能事務機,也有業者用手機結合第3方支付,都有效提高營業業績。
記者李彥穎:「以前你在外頭臨時想要列印資料,通常就是用隨身碟,然後到處找店家幫忙,但其實現在只要你手機上有圖片,連接上超商的多功能事務機,就可以執行列印功能了。」
便利超商公關經理何敘米:「只要點開郵件,找到這個APP,再送出列印。」
看準現在消費者人手一機,超商業者設計出專屬的APP,操作介面還有功能模擬實體的多媒體觸控機台,目的就是要達到虛擬介面,和實體店面的整合效應。
便利超商公關經理何敘米:「看好民眾現在現在智慧型手機不離身的狀態下,我們近年也有推出APP,在行動辦公室就是雲端列印服務,它的成長速度是最快的。」
虛擬APP和實體多媒體機,整合之後效益有多大,根據超商業者的統計數據,去年民眾使用多媒體機和APP高達7千萬筆,比前年成長2成,預估今年全年可望突破1億次。
超商還利用手機APP,把實體的集點貼紙全部虛擬化,所有的集點通通整合在智慧型手機,換贈品只要拿手機刷一下就完成,也形成一股加乘效應,估計讓超商的多媒體APP,2個星期就多下載20萬次。
另外一家超商龍頭,不約而同主打APP和多媒體事務機的虛實整合,像這樣子用手機操作,旁邊的印表機直接印出照片,還可以用手機查詢停車費,方便程度也讓超商的多媒體觸控機,使用次數持續攀升。
便利超商公關部長林立莉:「我們觀察以去年整體已經到了1.7億人次,所以當然在行動服務的功能增加上,有帶動的一個效果。」
超商互相競爭虛擬商機,也讓整體營業規模持續做大。根據經濟部統計數據,國內的便利超商營業額2012年2千6百多億,去年來到2千9百多億,今天光是前5個月就已經累計1千2百多億,預估年底可望突破3千億大關,官員分析數字成長關鍵,就是各大超商強打座位經濟、外食商機以及電子商務平台。
便利超商公關部長林立莉:「可能以會使用行動商務,像一些學生上班族為優先,那以他們會使用的服務上來講,例如像一些繳費或者是行動列印,甚至年輕人網拍這個部分,我們會先把這些功能,轉移到所謂的行動服務上面。」
另一家超商業者則是開業者先例,引進手機第3方支付。
便利超商公關金啟芳:「2015年底開始引進第3方支付,那現在在2016年初的時候,我們引進了另外的第3方支付。」
比一比3大超商虛擬介面,統一超商結合多媒體機和APP,主打票券列印和繳費,APP下載達到120萬人次;全家則是推出2款APP,主打甲店寄件乙店取貨服務以及虛擬集點功能,總共下載140萬人次;萊爾富首創手機第3方支付,則是讓消費者單筆平均交易提升1.5倍。
更方便的是,2大超商業者利用虛擬介面,去年已經累積2.5億筆交易資料,大數據經過分析,可以輕易掌握消費者消費需求,這股超商的虛擬商務戰爭,預料將越打越火熱。
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