信義區百貨林立,4棟新光三越、台北101、Bellavita、阪急、微風松高等等,密度非常高,面對激烈競爭,業者用「差異化」走出獨特性,像是有百貨把特賣會樓層改成展演空間,我們實際跟著一對母女,她們除了看展,還到別層樓買衣服、吃吃喝喝,一個下午消費2千多元,業者利用展覽帶動其他樓層的餐飲、服飾業績。
小朋友開心玩投籃遊戲或是賽車,不過這可不是一般展場,而是在百貨以前是特賣會改裝後成為展演空間。
直接跟著這對母女先看展、玩遊戲,接著到其他樓層,小女孩試穿鞋子,媽媽掏腰包購買其他服飾,接著再到美食街吃冰淇淋,展覽票價連帶其他消費,光是一個下午就花了2千多元。
業者觀察發現,舉辦劇場展演大多吸引文青、年輕人,促進服飾類成長;孩童類展覽帶動餐飲、服飾業績提升。
看展民眾林小姐:「可以買到小朋友的東西,就不用再多跑一趟,就可以順便帶小朋友玩,順便買東西。」
民眾在精品內仔細挑選,另外這家百貨瞄準25歲以上女性族群,主打獨家精品和甜點,106個櫃位精品佔5成,引進港點品牌吸引消費者上門,衝著獨家而來,餐廳開幕4個多月幾乎天天爆滿,不少人吃飯順便shopping,提升整體業績。
信義區百貨競爭激烈,新光三越4棟、台北101、Bellavita,微風信義走高端路線,年輕族群的阪急、誠品信義、NEO 19、ATT 4 fun、微風松高,未來又有遠百、南山廣場進駐,密度極高,各家業者用「差異化」殺出重圍。
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