從2008年的《海角七號》到今年國片《我的少女時代》突破3億票房,都掀起國片熱!只是這樣的熱潮往往是曇花一現,電影業界不少人認為,台灣市場太小而要談回收更難,所以勢必得突破傳統思維,在本土化與大中華文化中找到並進且融合的一條路,像是群眾募資或是大數據分析,找到精準的受眾群可能是辦法之一,不過大方向還是不能被孤立,得擴大市場性來找到新出路。
電影《我的少女時代》:「以後我叫劉德華,唱給妳聽。」
票房破3億的《我的少女時代》在台灣賣到翻,而同一時間大陸最夯的是這一部。電影《百團大戰》:「我叫張自忠,我不走了。準備戰鬥!」
取材二戰時期中大陸對日本的大規模戰役來塑造神話情景,在8月28日上映,短短4天有11億台幣的票房,即便質疑聲浪不少,但這就是台灣與大陸在電影產業上的巨大差異。
牽猴子整合行銷總監王師:「因為台灣的市場實在太小了,任何一部電影你的製作預算只要超過5千萬元、甚至破億,其實你要回收的難度是相當高的。」
給你一個對比數字,大陸戲院的螢幕數至少2萬5千面,而台灣不到700面,直接反映在票房收入,大陸2014年總票房收入296億人民幣,但發展驚人地今年1月到8月,老早突破300億人民幣、也就是1540億元台幣,至於台灣80萬元台幣,兩者相差18倍。
影一製作所創辦人李烈:「台灣的工作人員,這個講起來我們大家心裡很難過,可是台灣工作人員的薪酬是三個地方最低的,我其實我之前就已經建議過了,就是應該要讓台灣變成一個大的棚景。」
台灣資深電影製片葉如芬:「台灣電影人或是導演、或是創意,我們比較沒有受那麼多限制,因為我們沒有審查制度,所以可能創意、比較自由無限一些。」
要把優勢化為商機,這絕對是台灣電影產業升級最大的挑戰,於是不少人也透過群眾募資。
前景娛樂公司創辦人黃茂昌:「它這個所謂社群的連結力比較強,第二是它所需要的資金真的比較小。」
為了籌措發行經費,上網募資最終達到116萬元,超越原本設定的80萬元,總共募集250萬,這些行銷方式很特別
前景娛樂公司創辦人黃茂昌:「大家支持的原因,就是因為土地很重要而我應該支持,大家就勇敢地捍衛自己的土地,或是我覺得教育是很重要的事情,我應該要提倡這個,那你拍的片我覺得太好了,所以通常現在台灣在做的是這個部分。」
畢竟台灣國片票房,從2013年的4.97億元下滑到2014年的3億元,搶攻戲院大螢幕的革命作法,勢必得有所突破,尤其分析台灣票房結構,90%都是好萊塢大片,剩下的10%
還得扣除每年15部的大陸進口電影,國片的生存空間真的微乎其微。
牽猴子整合行銷總監王師:「在未來的5年到10年之內,本土化跟大中華化這兩條路線應該要並行、同時要努力,所以其實我認為要讓台灣的電影產業有所提升,要能夠很有系統的而不是碰運氣,碰手氣的去跟大陸做一個對接,最終還是必須回到公司對公司、集團對集團的模式。」
台灣市場小、沒有辦法自給自足,唯一辦法就是走出去,而想場場擊出全壘打,就要找到更精準的受眾。
前景娛樂公司創辦人黃茂昌:「的確你現在看到的一些所謂的IP、所謂很知名的小說、改編知名遊戲的票房都比較好,或是某一些演員的票房都比較好、某一些類型票房都比較好,它的確是有一個趨勢,但並不表示這是唯一的定律。」
大陸電影產業興起「大數據分析」,要試圖通過市場考驗,而台灣的戰略地位除了加快多元融合的腳步、前進國際市場外,已經沒有別的退路。
TVBS網路新聞整理報導
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