台灣觀光代言人現在由「喔熊」負責，其實喔熊是觀光局特別打造的Q版台灣黑熊，之前透過LINE貼圖讓民眾認識牠，現在牠也從虛擬走入生活中，在街頭不定時可以看見喔熊快閃跳舞，還有一系列像是包包、杯蓋、玩偶等周邊商品，甚至還有太陽餅印上熊掌變成「熊掌餅」，這些商品目前只送不賣，未來會在各風景區，結合當地特色，做成伴手禮讓旅客能帶著走。
躲在101後面探頭探腦，瞇瞇眼卻忍不注一直偷瞄，它是「喔熊」組長，台灣觀光代言人，還有專屬辦公座位，想進去喔熊還得先抱起肥嘟嘟肚子側身走，才不會被卡住，火速接電話，就怕錯過任何新景點、新玩法，但喔熊你的耳朵在頭上耶，電話貼臉頰聽不到啦。
觀光局看準喔熊可愛魅力，推出一系列周邊商品，水杯蓋或耳機塞、衣服、桌墊通通有，結合台灣景點特色，目前只送不賣，未來將會在各地風景區販賣，像軟Q太陽餅上印著熊掌就變成熊掌餅，是台中参山風景區限定。民眾：「會想要買給小朋友，因為如果通常小孩子看到可愛的東西，就算你不買給他，他們也會拉著我們去買。」
民眾：「要是我是其他國家的人，我就會覺得這隻熊代表這個國家，還滿可愛的，就會想要了解一下。」
喔熊一開始先在LINE貼圖亮相，短短1個月下載量超過543萬次，日本也能下載貼圖，喔熊還去舊金山跳舞宣傳，之後會再到香港和韓國。觀光局副局長劉喜臨：「市場測試，我們發現到大家對於這個商品的喜好度很高。」
台灣街頭不定時也會看到喔熊跳舞快閃，總吸引大批民眾目光，把台灣原生動物黑熊可愛化，童趣外型拉近距離，琳瑯滿目周邊商品能帶著走，海內外遊客看到喔熊就想起旅行的美好。
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